Membangun Kesadaran Kolektif Melalui Kampanye Sosial Produk Susu Lokal: Kajian Sosiologi Komunikasi

Aa Ridwan Maulana Sya'bani; Mochamad Daffa; Erlang Bagus Subagia; Muhammad Rafli Faiz Alghiffari; Maulana

doi:10.30997/karimahtauhid.v4i7.20054

Authors

Aa Ridwan Maulana Sya'bani Universitas Djuanda
Mochamad Daffa Universitas Djuanda
Erlang Bagus Subagia Universitas Djuanda
Muhammad Rafli Faiz Alghiffari Universitas Djuanda
Maulana Universitas Djuanda

DOI:

https://doi.org/10.30997/karimahtauhid.v4i7.20054

Keywords:

Kampanye Sosial, Susu Lokal, Komunikasi Publik, Pendapat Masyarakat, Sosiologi Komunikasi

Abstract

Produk susu sapi lokal masih menghadapi tantangan untuk menjadi menarik bagi masyarakat, terutama dengan produk impor yang dianggap memiliki kualitas yang jauh lebih baik. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengembangkan strategi kampanye sosial yang berhasil untuk meningkatkan penerimaan masyarakat terhadap produk susu lokal. Untuk mencapai tujuan ini, penelitian ini menggunakan pendekatan teori sosiologi komunikasi. Di Desa Tajur Halang, yang terkenal dengan tradisi peternakan sapi perah, metode kualitatif dengan observasi lapangan dan wawancara mendalam digunakan. Penelitian menunjukkan bahwa komunikasi sosial berbasis simbol, partisipasi tokoh masyarakat, dan penggunaan media digital dapat mengubah persepsi publik terhadap produk lokal. Selain manfaat produk, cerita yang dibangun mengaitkan penggunaan susu lokal dengan rasa solidaritas, kebangsaan, dan dukungan terhadap petani lokal. Meningkatnya konsumsi produk susu lokal dan peningkatan interaksi warga di forum publik adalah bukti dampak kampanye. Untuk mendorong perubahan pandangan masyarakat terhadap produk dalam negeri, penelitian ini menegaskan bahwa pendekatan komunikasi yang disesuaikan dengan karakteristik sosial audiens sangat penting.

References

Levitt, T. (1983). The globalization of markets.

Habermas, J. (1989). Para o uso pragmático, ético e moral da razão prática. Estudos avançados, 3, 4-19.

Jatipermata, F., & Purnomo, A. M. (2022). Peran komunikasi penyuluh dalam pemberdayaan peternak sapi perah pada koperasi produksi susu Bogor. Reformasi, 12(1), 52-66.

Dhehibi, B., Rudiger, U., Moyo, H. P., & Dhraief, M. Z. (2020). Agricultural technology transfer preferences of smallholder farmers in Tunisia’s arid regions. Sustainability, 12(1), 421.

Purnomo, A. M. (2023). EFEKTIVITAS PENGGUNAAN PESAN DALAM MEDIA KOMUNIKASI PEMASARAN ONLINE. Metacommunication; Journal of Communication Studies, 8(2), 232-245.

Vanya, S., Putri, N. P. Y., Siregar, P. B. M., & Sitompul, F. S. A. (2025). TEORI SPIRAL KEHENINGAN DALAM OPINI PUBLIK. Retorika: Jurnal Komunikasi, Sosial dan Ilmu Politik, 2(1), 97-102.

Ritonga, E. Y. (2018). Teori agenda setting dalam ilmu komunikasi. Jurnal Simbolika Research and Learning In Communication Study, 4(1), 32-41.

Derung, T. N. (2017). Interaksionisme simbolik dalam kehidupan bermasyarakat. SAPA: Jurnal Kateketik Dan Pastoral, 2(1), 118-131.

Purnomo, A. M., Pratidina, G., & Setiawan, M. F. (2022). Komunikasi pemasaran perusahaan pasca pandemi: Studi respon pelanggan terhadap pesan di instagram. Jurnal Komunikatio, 8(2), 103-113.

Fajar, M. C., Kusumadinata, A. A., & Purnomo, A. M. (2024). Karakteristik Komunikasi Kelompok di Sosial Media Discord. Karimah Tauhid, 3(4), 4164-4171.

Purnomo, A. M., Bilqis, T. D., Assyfa, N., Cannafaro, F., Ramadhini, N., Suryaningsih, P., ... & Afrianni, V. (2024). Penguatan Identitas Produk UMKM melalui Branding dan Pembuatan Logo: Studi Kasus Produk Rajutan" Rajut Layang" di Desa Batulayang, Cisarua Bogor. Karimah Tauhid, 3(11), 12123-12132.

Nasrudin, W., Agustini, A., & Purnomo, A. M. (2024). PENGUATAN ARGUMEN DAN BUKTI PADA GAYA KOMUNIKASI PERSUASIF HUMAS TIRTA KAHURIPAN MENGATASI KELUHAN PELANGGAN. Jurnal Intelek Insan Cendikia, 1(7), 2597-2604.

Purnomo, A. M. (2023). Bibliometric Analysis of the Trend of Sociology of Communication Research Topics. Jurnal Komunikasi Ikatan Sarjana Komunikasi Indonesia, 8(2), 370-381.

Rahman, K. M., Purnomo, A. M., & Agustini, A. (2020). Penggunaan Simbol pada Proses Interaksi Simbolik Siswa Tunagrahita dan Guru di Sekolah Luar Biasa. Jurnal Komunikatio, 6(2).

Suyanto, A. P., & Purnomo, A. M. (2024). Pengaruh Pesan Website Tentang Rekayasa Lalu Lintas Terhadap Sikap Pengendara Pada Cyber Public Relations Pemerintah Kota Bogor. Karimah Tauhid, 3(3), 3088-3102.

Purnomo, A. M., Somantri, G. R., & Adnan, R. S. (2023). “Local Food” Consumption: Does Locality Matter?. JAS (Journal of ASEAN Studies), 11(1), 1-20.