Studi Komparatif Perilaku Konsumen terhadap Teh Celup Merek Sosro dan Sariwangi sebagai Produk Olahan Komoditas Pertanian
DOI:
https://doi.org/10.30997/karimahtauhid.v5i5.24123Keywords:
kinerja atribut, multiatribut fishbein, sikap konsumen, teh celupAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi karakteristik konsumen yang melakukan pembelian Teh Celup Sosro dan Teh Celup Sariwangi di desa Ciawi, untuk Mengidentifikasi tingkat kepentingan dan kepercayaan konsumen terhadap atribut-atribut yang dimiliki Teh Celup Sosro dan Teh Celup Sariwangi. Responden yang digunakan dalam penelitian ini berjumlah 35 orang, yaitu mereka yang tinggal di sekitaran Desa Ciawi RT 05 RW 04 Kecamatan Ciawi yang pernah mengkonsumsi Teh Celup Sosro dan Teh Celup Sariwangi dan meminum teh setidaknya satu kali dalam seminggu. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis deskriptif dan analisis kuantitatif multiatribut Fishbein. Atribut yang memiliki skor kepentingan tertinggi yaitu kualitas teh. Hasil perhitungan fishbein dari 35 responden menunjukkan bahwa Teh Celup Sariwangi memiliki skor sikap lebih tinggi dibandingkan dengan Teh Celup Sosro yaitu sebesar 156,49 dan 153,19. Hal ini mengindikasikan bahwa secara keseluruhan Teh Celup Sariwangi lebih disukai responden.
References
Astuti, H., Alfiyana, S., & Kartika, K. D. 2024. Peran e-commerce dan gaya hidup dalam menentukan perilaku konsumen. Jurnal Ilmiah Ekonomi Global Masa Kini, 15(1), 18-23.9.
Fitria, A. V., Setiyani, R., & Lestari, R. D. 2022. Analisis tipe perilaku konsumen dalam membeli Teh Celup. AGRISEMA: Agricultural Socio-Economic Empowerment and Agribusiness Journal, 1(2), 49-58.
Hasibuan, K. 2023. Analisis Faktor Perilaku Konsumen terhadap Kepuasan Konsumen melalui Komunikasi Pemasaran. Tugas_ Akhir (Artikel): Jurnal Remik (Riset dan E-Jurnal Manajemen Informatika Komputer), 7(3), 1300-1314.
Irfan, M., Prasmatiwi, F. E., & Adawiyah, R. 2023. Analisis Preferensi, Pola Konsumsi dan Permintaan Teh Celup Konsumen Rumah Tangga di Pasar Modern Kota Bandar Lampung. Agroinfo Galuh, 10(3), 1717-1728.
Kristiyani, C. D., Ismiasih, I., & Kautsar, V. 2025. Preferensi dan Pola Komsumsi Teh Celup dan Teh Tubruk di Kabupaten Kulon Progo dan Kabupaten Sleman. Agrisintech (Journal of Agribusiness and Agrotechnology), 6(1), 1-13.
Muliasari, R. M., & Rachmina, D. 2015. Keputusan pembelian dan sikap konsumen roti merek Sari Roti (Studi kasus pada mahasiswa S1 Institut Pertanian Bogor). In Forum Agribisnis: Agribusiness Forum (Vol. 5, No. 1, pp. 89-104).
Nahraeni, W., Yoesdiarti, A., & Rahayu, E. G. 2017. Analisis preferensi konsumen terhadap sayuran katuk. Jurnal AgribiSains, 3(2).
Nazir, M. 2005. Metode Penelitian. Jakarta (ID): Ghalia Indonesia
Pratama, B. A., Arianti, Y. S., & Setyarini, A. 2023. Analisis Preferensi Konsumen Terhadap Produk Teh Celup Hitam Di Kecamatan Wonogiri. Journal of Agribusiness, Social and Economic, 3(2), 71-82.
Siregar, A. M., & Aslami, N. 2022. Analisis Faktor-Faktor Perilaku Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian. Mimbar Kampus: Jurnal Pendidikan dan Agama Islam, 21(2), 96-103.
Widayat, E. W., & Rahmawati, N. 2023. Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Promosi Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Teh Celup Sariwangi di Kota Bogor. Jurnal GICI Jurnal Keuangan dan Bisnis, 15(2), 120-128.
Yuliana, R., Sutrisno, J., & Dewi, T. R. 2021. Analisis Tipe Perilaku Konsumen Terhadap Keputusan Membeli Produk Teh di Kota Surakarta: Analysis of Consumer Behavior Type on the Decision to Buy Tea Products in Surakarta City. Daun: Jurnal Ilmiah Pertanian dan Kehutanan, 8(1), 43-52.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Nirbita Anindya Arifin, Restu Winanda Rahman, Rumaisha Kultsum Qurani, Arti Yoesdiarti
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
