Studi Kasus: Strategi Pasar Digital Ekspor Produk UMKM pada Program Studi Independent Sekolah Ekspor Nasional

Siti Syalma Rahmadanti Syam Syam; Siti Nurhalimah Nurhalimah

doi:10.30997/karimahtauhid.v4i11.21586

Authors

Siti Syalma Rahmadanti Syam Universitas Djuanda
Siti Nurhalimah Universitas Djuanda

DOI:

https://doi.org/10.30997/karimahtauhid.v4i11.21586

Keywords:

Branding, Digital Marketing Ekspor, UMKM, Sekolah Ekspor

Abstract

Perkembangan teknologi digital memberikan peluang besar bagi pelaku UMKM dalam memasarkan produknya secara global. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi pemasaran digital produk UMKM, khususnya produk keripik peyek, melalui program “Be A Digital Exporter” pada Sekolah Ekspor Nasional. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kualitatif dengan studi kasus. Hasil studi menunjukkan bahwa pemanfaatan media digital seperti Instagram, Tiktok, Youtube, dan platform e-commerce memberikan dampak signifikan dalam menjangkau pasar luar negeri, terutama negara-negara seperti Jepang, Amerika Serikat, dan Tiongkok. Strategi yang diterapkan mencakup pendekatan Business to Business dan Business to Customer, penguatan branding produk melalui kemasan dan label yang sesuai standar BPOM, serta pemanfaatan platform ekspor digital seperti marketekspor.com. Penerapan digital branding terbukti mampu meningkatkan daya saing produk di pasar global. Dengan memadukan pembelajaran praktis dan pemanfaatan teknologi digital, mahasiswa dibentuk menjadi eksportir muda yang adaptif terhadap dinamika pasar global. Strategi ini memberikan kontribusi nyata dalam peningkatan daya saing produk lokal dan penguatan kompetensi mahasiswa dalam dunia usaha dan ekspor.

References

Ahmad jupri, B. h. (2021). Pendampingan Branding Packaging dan Digital Marketing pada Produk Umkm Keripik Talas di Lingkungan Bagek Longgek, Kelurahan Rakam. Jurnal Pengabdian Magister Pendidikan IPA, 162 - 166.

BPOM. (2018). Peraturan Badan Pengawas Obat dan Makanan Nomor 31 Tahun 2018 tentang Label Pangan Olahan. Jakarta: Badan Pengawas Obat dan Makanan.

BPOM. (2019). Peraturan Badan Pengawas Obat dan Makanan Nomor 20 Tahun 2019 Tentang Kemasan Pangan. Jakarta: BPOM.

Cavin Kleinsteuber Phung, I. W. (2024). Pemanfaatan Pemasaran Digital: Meningkatkan Potensi Ekspor Briket Arang Tempurung Kelapa dalam Bisnis Internasional. El-Mujtama: Jurnal Pengabdian Masyarakat, 901 - 914.

Gumilang, R. R. (2019). Implementasi Digital Marketing Terhadap Peningkatan Penjualan Hasil Home Industri. Jurnal Ilmiah Manajemen, 9–14.

Kukuh Dwi Wijanarko, S. M. (2022). Pemanfaatan Digital Marketing dan Penerapan Branding Kemasan dalam Pengembangan Umkm Kripik Tempe Saginah Desa Suwawal. JurnalPengabdian Kepada Masyarakat, 89 - 94.

Ridwan Sanjaya, J. T. (2009). Creative Digital Marketing. Elex Media Komputindo.

Rifzaldi Nasri, N. D. (2021). Pelatihan Marketing Digital Di Masa Pandemi Pada Umkm Binaan BMT UMJ. . Prosiding SeminarNasional Pengabdian Masyarakat LPPM UMJ, 2 - 7.

Sukmasetya, P. A. (2021). Pendampingan Pemanfaatan Digital Branding dan Digital Marketing Pada Kuliner Kampung Kali Paremono. Jurnal Abdimas PHB : Jurnal Pengabdian Masyarakat Progresif Humanis Brainstorming, 322–328.

Undang-undang Nomor 17 tentang Kepabeanan. (2006). Undang-undang Nomor 17 Tahun 2006 tentang Perubahan atas Undang-undang Nomor 10 Tahun 1995 tentang Kepabeanan. Jakarta: Sekretariat Negara.

Yuliana Saleh, D. R. (2021). Pemanfaatan Digital Marketing dalam Pemasaran Produk Para Pelaku Umkm Di Desa Paguyuban Kecamatan Way Lima Kabupaten Pesawaran. Jurnal Pengabdian kepada Masyaraka, 213 - 220.