Menumbuhkan Jiwa Kewirausahaan di Era Digital dan Analisis Pasar pada Perilaku Konsumen di Aplikasi Shopee

Lani Mulyawati; Nursanti Paujiah; Siti Nurjanah; Agung M Yusup; Muhammad Adli Muafa

doi:10.30997/karimahtauhid.v4i8.20194

Authors

Lani Mulyawati Universitas Djuanda
Nursanti Paujiah Universitas Djuanda
Siti Nurjanah Universitas Djuanda
Agung M Yusup Universitas Djuanda
Muhammad Adli Muafa Universitas Djuanda

DOI:

https://doi.org/10.30997/karimahtauhid.v4i8.20194

Keywords:

Kewirausahaan Digital, Shopee, UMKM, Perilaku Konsumen, E-Commerce, Literasi Digital

Abstract

Transformasi digital yang pesat di Indonesia telah membuka peluang luas bagi pertumbuhan kewirausahaan, terutama di kalangan generasi muda yang melek teknologi. Artikel ini membahas bagaimana perkembangan teknologi digital, khususnya platform e-commerce seperti Shopee, berperan dalam menumbuhkan jiwa kewirausahaan serta menganalisis perilaku konsumen digital di Indonesia. Dengan metode studi literatur, penelitian ini menggambarkan pentingnya pendidikan kewirausahaan, pelatihan digital, serta strategi pemasaran berbasis data konsumen sebagai elemen penting dalam membangun usaha yang adaptif dan kompetitif di era digital. Hasil kajian menunjukkan bahwa konsumen Shopee cenderung sensitif terhadap promosi dan memiliki kebiasaan belanja impulsif, yang dapat dimanfaatkan oleh pelaku usaha untuk meningkatkan penjualan. Studi kasus keberhasilan UMKM seperti Scarlett Whitening menunjukkan bahwa strategi digital yang tepat dapat mendorong UMKM lokal naik kelas dan bersaing di pasar nasional bahkan internasional. Kesimpulannya, kolaborasi antara teknologi, pendidikan, dan pemahaman pasar menjadi kunci sukses kewirausahaan digital di Indonesia.

References

Alamanda, D. T., Firdaus, A. E., & Yusriani, R. (2019). Digital entrepreneurship: Kunci sukses UMKM di era industri 4.0. Jurnal Ekonomi & Bisnis, 22(1), 101–110. https://doi.org/10.23960/jeb.v22i1.12

APJII. (2024). Laporan Survei Internet Indonesia 2024. Asosiasi Penyelenggara Jasa Internet Indonesia. Retrieved from https://apjii.or.id/survei2024

Haryanto, J. T., & Sari, R. P. (2023). Pengaruh Fitur Shopee terhadap Loyalitas Konsumen di E-Commerce. Jurnal Riset Ekonomi dan Bisnis, 13(2), 88–98. https://doi.org/10.31289/jreb.v13i2.5153

Kementerian Koperasi dan UKM. (2024). Laporan Transformasi Digital UMKM Nasional 2024. Retrieved from https://kemenkopukm.go.id/publikasi/umkm-digital2024

We Are Social & Kepios. (2024). Digital 2024: Indonesia. Retrieved from https://datareportal.com/reports/digital-2024-indonesia

Shopee Indonesia. (2024). Shopee Indonesia Annual Report 2024: Consumer Behavior & Seller Insights. Retrieved from https://shopee.co.id/blog/insightreport2024

Setiawan, M. B., & Pratama, A. (2021). Strategi Digital Marketing UMKM Menggunakan Platform Shopee: Studi Kasus Produk Lokal. Jurnal Ilmu Manajemen Terapan, 12(3), 145–156.

SimilarWeb. (2024). E-commerce in Indonesia Overview. Retrieved from https://www.similarweb.com/country/indonesia/ecommerce

Syahputra, F., & Oktaviani, I. (2023). Penerapan Literasi Digital dalam Meningkatkan Daya Saing UMKM. Jurnal Administrasi dan Inovasi, 4(1), 56–66.

Utami, C. W. (2022). Entrepreneurial Marketing dan Perilaku Konsumen dalam Era Digital. Jurnal Inovasi Ekonomi, 17(1), 34–49. https://doi.org/10.31227/jie.v17i1.786