Pengaruh Tiktok Shop Terhadap Perilaku Konsumen UMKM

Raden Zahwa Evita Nuraeni

doi:10.30997/karimahtauhid.v4i8.20126

Authors

Raden Zahwa Evita Nuraeni Universitas Djuanda

DOI:

https://doi.org/10.30997/karimahtauhid.v4i8.20126

Keywords:

TikTok Shop, Perilaku Konsumen, UMKM, E-commerce, Digitalisasi

Abstract

Perkembangan teknologi digital telah mengubah lanskap perdagangan secara signifikan, termasuk dalam sektor Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM). Salah satu platform yang menunjukkan pertumbuhan pesat dalam aktivitas perdagangan digital adalah TikTok Shop. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui sejauh mana pengaruh TikTok Shop terhadap perilaku konsumen serta dampaknya terhadap UMKM lokal. Metode yang digunakan adalah wawancara semi-terstruktur terhadap empat responden dengan latar belakang penggunaan TikTok Shop yang berbeda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa TikTok Shop memengaruhi perilaku konsumen melalui harga yang kompetitif dan konten visual yang menarik, sehingga mendorong perubahan pola belanja dari konvensional ke digital. Di sisi lain, dampaknya terhadap UMKM bersifat dualistik: dapat menjadi ancaman bagi UMKM yang belum siap secara digital, namun menjadi peluang bagi UMKM yang mampu bersaing secara digital. Oleh karena itu, kesiapan digital menjadi faktor kunci dalam menentukan keberhasilan UMKM di era perdagangan berbasis media sosial.

References

Priyono, M. B., & Sari, D. P. (2023). Dampak Aplikasi Tiktok Dan Tiktok Shop Terhadap UMKM Di Indonesia. Jurnal Ilmiah Wahana Pendidikan, 9(17), 497–506. https://doi.org/10.5281/zenodo.8315865

Asshidqi, A. A., & Yuliana, N. (2023). Pengaruh Tiktok Shop Terhadap UMKM Lokal. Jurnal Penelitian Ilmu-Ilmu Sosial, 1(5). https://doi.org/10.5281/zenodo.10280058

Bunga Nurul Qalbi, Abdi Akbar Idris, & Muhammad Ilham Wardhana Haeruddin. (2024). Pengaruh Social Media Marketing terhadap Keputusan Pembelian pada Platform Tiktok Shop. Inisiatif: Jurnal Ekonomi, Akuntansi Dan Manajemen, 3(2), 406–417. https://doi.org/10.30640/inisiatif.v3i2.2391

Widya Kartika Surabaya, U., & Widya Kartika, U. (n.d.). Seminar Nasional Ilmu Terapan (SNITER) ANALISIS PERILAKU KONSUMEN DALAM KEPUTUSAN PEMBELIAN ONLINE MELALUI APLIKASI TIKTOK (TIKTOK SHOP) DI KOTA SURABAYA Stefanus Nugroho.

Ayu Oktaviani, A., & Komsiah, S. (n.d.). Uses And Gratification: Uji Pengaruh Konten dalam Fitur Tiktok Shop Terhadap Perilaku Konsumtif Belanja. https://journals.upi-yai.ac.id/index.php/ikraith-humaniora/issue/archive

Charla, U., Isyanawulan, G., Intensitas, P., Fitur, P., Shop, T., Konsumtif Pada Generasi, P., Di, S., Batu, D., Baru, A., Ogan, K., & Ilir, K. (n.d.). Pengaruh Intensitas Penggunaan Fitur Tiktok Shop Terhadap Perilaku Konsumtif Pada Generasi Z (Studi Di Desa Batu Ampar Baru Kabupaten Ogan Komering Ilir). 1410–8364.

Jannah, I., Dwi Bahtiar El Rizaq, A., & Hadiatur Rahman, M. (n.d.). ENTITA: Jurnal Pendidikan Ilmu Pengetahuan Sosial dan Ilmu-Ilmu Sosial Pengaruh Penggunaan TikTok Shop terhadap Perilaku Konsumtif Remaja Usia Sekolah di Era Digital. https://doi.org/10.19105/ejpis.v1i.19169

Pengaruh Media Sosial (Tik Tok Shop) Terhadap Perilaku Konsumtif Pada Wanita Kerja (Martalia Irlianti). (n.d.).