Citra Merek pada Produk Heavenly Blush

Evi Tri Anjani; Endang Silaningsih

doi:10.30997/karimahtauhid.v4i4.17703

Authors

Evi Tri Anjani Universitas Djuanda
Endang Silaningsih Universitas Djuanda

DOI:

https://doi.org/10.30997/karimahtauhid.v4i4.17703

Keywords:

Citra merek, Heavenly Blush, Keputusan Pembelian, Strategi Pemasaran, Yogurt premium

Abstract

Perkembangan gaya hidup modern dan meningkatnya kesadaran akan kesehatan memengaruhi permintaan terhadap produk yogurt. Heavenly Blush, merek yogurt premium dari PT Heavenly Nutrition Indonesia, menghadapi tantangan dalam memperkuat citra merek akibat rendahnya kesadaran konsumen terhadap produk ini. Penelitian ini bertujuan menganalisis strategi pemasaran untuk meningkatkan citra merek melalui pendekatan kualitatif, dengan data primer diperoleh dari wawancara, observasi, dan diskusi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kendala utama terletak pada identitas merek yang kurang dikenal serta komunikasi merek yang belum optimal. Rekomendasi mencakup peningkatan strategi komunikasi melalui media sosial, kampanye pemasaran kreatif, dan promosi yang menyasar segmen pasar yang lebih luas. Dengan langkah strategis ini, diharapkan Heavenly Blush dapat memperkuat citra merek, meningkatkan kepercayaan konsumen, serta bersaing di pasar yogurt premium yang semakin kompetitif.

References

Arikunto, S. (2021). Prosedur Penelitian: Suatu Pendekatan Praktik. Jakarta: Rineka Cipta.

Heavenly Blush. (2024). Informasi produk dan strategi pemasaran. Diakses dari https://heavenlyblush.com, 17 Desember 2024.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2018). Marketing management. New Jersey: Pearson Education.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2019). Manajemen pemasaran. Jakarta: Erlangga.

Kuncoro, M. (2022). Metode Penelitian untuk Ilmu Sosial. Jakarta: Erlangga.

Moleong, L. J. (2021). Metodologi Penelitian Kualitatif. PT Remaja Rosdakarya.

Parianti, I., & Triana, N. (2019). Pengaruh Bauran Pemasaran dan Citra merek Terhadap Keputusan Konsumen Membeli Yoghurt Heavenly Blush di Kota Pontianak (Doctoral dissertation, Doctoral Dissertation, Fakultas Ekonomi & Bisnis).

Syahruliyanto, A., & Prihartono, P. (2022). Pengaruh Citra merek terhadap Keputusan Pembelian (Studi Produk Cimory Yoghurt di Alfamart Mekar Wangi). Ekonomis: Journal of Economics and Business, 6(2), 638-644.

Tjiptono, F. (2015). Strategi pemasaran. Yogyakarta: Andi.

Tjiptono, F. (2019). Manajemen pemasaran strategik. Yogyakarta: Andi.

Top Brand Award. (2024). Data Top Brand Award 2024. Diakses dari https://www.topbrand-award.com, 22 Desember 2024.