Peran Komunikasi Melalui Konten Reels dalam Meningkatkan Brand  Awareness di Instagram RRI_BOGOR

Ayunisa Nurrahmah

doi:10.30997/karimahtauhid.v4i11.21530

Authors

Ayunisa Nurrahmah Universitas Djuanda

DOI:

https://doi.org/10.30997/karimahtauhid.v4i11.21530

Keywords:

Peran Komunikasi, Uses and Gratifications, Brand Awareness

Abstract

Instagram, sebagai bagian dari media sosial, menempati posisi strategis dalam menjangkau populasi audiens. Menariknya, Indonesia adalah pasar Instagram Reels terbesar di dunia, menempati posisi keempat setelah India, Amerika Serikat, dan Brasil. Hal ini menjadikan Reels sebagai alat yang efektif untuk membangun brand awareness. Menjadikan langkah pertama dalam membentuk sebuah merek produk. Berdasarkan Uses and Gratifications teori yang dikemukakan oleh Elihu Katz, Jay G. Blumler, dan Michael Gurevitch, media digunakan untuk memenuhi kebutuhan dan keinginan tertentu dari individu. Kondisi ini membawa RRI Bogor pada kebutuhan mendesak untuk berinovasi melalui konten digital, termasuk konten Reels. Penelitian ini bertujuan untuk memahami cara konten Reels digunakan untuk berkomunikasi hingga dikenali audiens. Hasil analisis ini diharapkan dapat membantu memahami lebih baik kemampuan konten Reels dalam upaya meningkatkan brand awareness RRI Bogor. Metode penelitian yang digunakan penelitian ini yaitu kualitatif dengan pendekatan deskriptif. Penelitian kualitatif adalah penelitian tentang riset yang bersifat deskriptif dan cenderung menggunakan analisis. Dengan fokus pada pengungkapan peran komunikasi dengan informasi yang padat dalam waktu singkat, sehingga RRI Bogor dapat membangun brand awareness, serta meningkatkan brand recognition dan brand recall.

References

Angelia, D. (2022). Mengintip pertumbuhan Instagram yang agresif. GoodStats. https://goodstats.id/article/mengintip-pertumbuhan-instagram-yang-agresif-6moVr

Chaerawan, Y. T., & Purnomo, A. M. (2024). Komunikasi persuasif dalam promosi Bogor City of Runners di Instagram @bimaaryasugiarto. Karimah Tauhid, 3(4), 4342–4346.

Cropink. (2025). Statistik Instagram Reels. https://cropink.com/instagram-reels-statistics

Fajar, M. C., Kusumadinata, A. A., & Purnomo, A. M. (2024). Karakteristik komunikasi kelompok di sosial media Discord. Karimah Tauhid, 3(4), 4164–4171.

Haryadi, R., Purnomo, A. M., & Hasbiyah, D. (2025). Pengaruh kemampuan penyuluh terhadap minat beli pasta gigi Enzim pada peserta penyuluhan di Kelurahan Ratujaya Depok. Karimah Tauhid, 4(2), 1368–1381.

Jatipermata, F., & Purnomo, A. M. (2022). Peran komunikasi penyuluh dalam pemberdayaan peternak sapi perah pada koperasi produksi susu Bogor. Reformasi, 12(1), 52–66.

Karunia, H. H., Ashri, N., & Irwansyah, D. (2021). Fenomena penggunaan media sosial: Studi pada teori Uses and Gratification. Jurnal Teknologi dan Informasi Bisnis, 3(1), 92–104. https://doi.org/10.47233/jteksis.v3i1.187

Karo, S. L. B. (2025). Peran brand image sebagai mediasi dalam mempengaruhi keputusan pemilihan program studi S1 Bisnis Digital Telkom University Purwokerto [Karya ilmiah]. Universitas Telkom.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2021). Manajemen pemasaran. Pearson.

Lembaga Penyiaran Publik Radio Republik Indonesia [LPP RRI]. (2025). Profil RRI. PPID RRI. https://ppid.rri.go.id/profil-rri

Mahdi, M. I. (2022). Pengguna media sosial di Indonesia mencapai 191 juta pada tahun 2022. DataIndonesia.id. https://dataindonesia.id/internet/detail/pengguna-media-sosial-di-indonesia-capai-191-juta-pada-2022

Nidhi. (2025). Statistik Instagram 2025: Data pengguna & pertumbuhan terbaru. Affmaven. https://affmaven.com/id/instagram-statistics/

Nasrudin, W., Agustini, A., & Purnomo, A. M. (2024). Penguatan Argumen Dan Bukti Pada Gaya Komunikasi Persuasif Humas Tirta Kahuripan Mengatasi Keluhan Pelanggan. Jurnal Intelek Insan Cendikia, 1(7), 2597-2604.

Nugroho, D. B., Kusumadinata, A. A., & Purnomo, A. M. (2024). Pemanfaatan teknologi media komunikasi Universitas Djuanda bersama mitra kerja. Karimah Tauhid, 3(3), 2759–2768.

Purnomo, A. M. (2023). Efektivitas Penggunaan Pesan Dalam Media Komunikasi Pemasaran Online. Metacommunication; Journal of Communication Studies, 8(2), 232-245.

Purnomo, A. M. (2023). Social factors and social media usage activities on customer path 5A continuity due to e-marketing communication. International Journal of Social Science and Business, 7(1), 11–24. https://doi.org/10.23887/ijssb.v7i1.46701

Purnomo, A. M., Pratidina, G., & Setiawan, M. F. (2022). Komunikasi pemasaran perusahaan pasca pandemi: Studi respon pelanggan terhadap pesan di Instagram. Jurnal Komunikatio, 8(2), 103–113.

Rahmasari, H., & Lutfie, I. H. (2020). Efektivitas pemasaran media sosial Instagram terhadap brand awareness pada aplikasi Edulogy di Bandung tahun 2019. e-Proceedings of Applied Science, 6(1), 14–19.

Rahmawati, R., & Purnomo, A. M. (2021). Keterkaitan antara Komunikasi Persuasif dan Kemampuan Pribadi Konselor P2TP2A dalam Layanan Konseling pada Perempuan Korban Kekerasan. Jurnal Komunikatio, 7(2), 109–122.

Ratnaparkhe, T. (2025). Durasi reel Instagram: Segala hal yang perlu Anda ketahui. Predis. https://predis.ai/id/resources/instagram-reel-length/

Rosmayanti, M. (2023). Pengaruh brand image dan brand awareness terhadap keputusan pembelian konsumen Mixue. Jurnal Pendidikan, 5(3), 8126–8137.

Saputra, R., & Pulungan, F. A. P. (2024). Proyek pemasaran digital di media sosial dan e-commerce melalui pembuatan konten pemasaran dan kampanye periklanan untuk meningkatkan kesadaran merek Racabel. Maeswara: Jurnal Riset Ilmu Manajemen dan Kewirausahaan, 2(5), 149–163. https://doi.org/10.61132/maeswara.v2i5.1292

Sena, A. G. (2025). Instagram sebagai media promosi thrifting untuk meningkatkan jumlah pengunjung Safe Festival di Convention Hall Tirtonadi. Solidaritas, 9(1). https://ejurnal.unisri.ac.id/index.php/sldrts/article/view/12527

Syahrullah, M. (2023). Strategi branding sebagai upaya optimalisasi pengumpulan wakaf. Jurnal Islamika, 6(1), 1–13.

Tatasari, T., Purnomo, S., & Dewa, A. K. (2025). Pemanfaatan konten digital berbasis video pendek untuk meningkatkan engagement pada UMKM makanan di media sosial. Social Sciences Journal, 3(2), 20–32.

Telkom University. (2024). Penting! Ini manfaat brand identity dalam sebuah bisnis. SMB Telkom University. https://smb.telkomuniversity.ac.id/cerita-telutizen/penting-ini-manfaat-brand-identity-dalam-sebuah-bisnis

Veranita, M., Susilowati, R., & Yusuf, R. (2021). Pemanfaatan platform media sosial Instagram sebagai media promosi industri kuliner saat pandemi Covid-19 (Studi kasus pada akun @kolakcampurkolaku). Jurnal Bisnis & Kewirausahaan (JBK), 17(3), 234–245. http://ojs.pnb.ac.id/index.php/JBK

Yonatan, A. Z. (2025). Indonesia jadi negara pengguna Instagram tertinggi ke-4 di dunia. GoodStats. https://goodstats.id/article/indonesia-jadi-negara-pengguna-instagram-tertinggi-ke-4-di-dunia-lmY9h