Peran Publik Figur dalam Strategi Komunikasi Pemasaran untuk Meningkatkan Brand Awareness UMKM Mysari Pala

Siti Jubaedah

doi:10.30997/karimahtauhid.v4i10.21478

Authors

Siti Jubaedah Universitas Djuanda

DOI:

https://doi.org/10.30997/karimahtauhid.v4i10.21478

Keywords:

UMKM, Media Sosial, Brand Awareness

Abstract

Perkembangan teknologi digital dan platform media sosial di Indonesia memberikan kesempatan bagi UMKM untuk memperluas jangkauan pasar mereka, namun masih terdapat banyak pelaku usaha yang menemui tantangan dalam menciptakan citra merek yang kokoh. UMKM Mysari Pala telah memanfaatkan platform media sosial serta bantuan dari tokoh publik untuk mempromosikan produknya, tetapi kesadaran merek di kalangan masyarakat masih tergolong rendah meskipun ada keinginan konsumen yang cukup tinggi. Situasi ini menekankan pentingnya melakukan penelitian mengenai seberapa besar kontribusi tokoh publik dalam meningkatkan kesadaran merek Mysari Pala. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan desain studi lapangan, informasi dikumpulkan menggunakan tiga metode utama, yaitu observasi langsung, wawancara, dan pengumpulan dokumen. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa publik figur berperan dalam membangun brand awareness Mysari pala, namun belum cukup efektif karena efeknya yang hanya sesaat.

References

APJII. (2024). APJII jumlah pengguna internet indonesia tembus 221 juta orang. 07 February. https://apjii.or.id/berita/d/apjii-jumlah-pengguna-internet-indonesia-tembus-221-juta-orang

Hananto, D., Ayuni, N. A., Abidah, A., Novitri, A., Salsalbilah, N., & Achmad Shodiq, A. R. (2024). Peran endorsement artis dalam mempengaruhi minat pembelian produk fashion. Jurnal Ilmu Pengetahuan Naratif, 05(Agustus), 209–219.

Indonesia Asosiasi Penyelenggara Jasa Internet. (2022). Profil Internet Indonesia 2022. Asosiasi Penyelenggara Jasa Internet Indonesia.

KKNT IPB. (2023). Survei kepada warga bogor.

Kurniawan, M. A. (2021). Perancang video promosi desa puhsarang sebagai upaya meningkatkan brand recal. 2(4), 1147–1152.

Lubis, P. S. I., & Salsabila, R. (2024). Peran umkm (usaha mikro, kecil, dan menengah) dalam meningkatkan pembangunan ekonomi di indonesia. MUQADDIMAH: Jurnal Ekonomi, Manajemen, Akuntansi Dan Bisnis, 2(2), 91–110. https://doi.org/10.59246/muqaddimah.v2i2.716

Purnomo, A. M. (2022a). Attraction of culinary tourism destinations to promote sustainability development during the pandemic. Profetik: Jurnal Komunikasi, 15(2), 190–207. https://doi.org/10.14421/pjk.v15i2.2320

Purnomo, A. M. (2022b). Social factors and social media usage activities on customer path 5a continuity due to e-marketing communication. International Journal of Social Science and Business, 7(1), 11–24. https://doi.org/10.23887/ijssb.v7i1.46701

Purnomo, A. M. (2023). Efektivitas Penggunaan Pesan Dalam Media Komunikasi Pemasaran Online. Metacommunication; Journal of Communication Studies, 8(2), 232. https://doi.org/10.20527/mc.v8i2.14328

Purnomo, A. M. (2025a). Formulating the novelty of communication research in post-covid- 19 era. Profetik: Jurnal Komunikasi, 18(1), 158–175. https://doi.org/10.14421/pjk.v18i1.2911

Purnomo, A. M. (2025b). Mutual learning between students and community in solving cbt actors’ problems. 9(4), 1060–1073.

Purnomo, A. M., Bilqis, T. D., Assyfa, N., Cannafaro, F., K, N. R., Suryaningsih, P., Khasanah, U., Ramadhan, M., Firdaus, M. R., Setiawan, M. R., Ardiyanto, D., & Afrianni, V. (2024). Penguatan identitas produk umkm melalui branding dan pembuatan logo: studi kasus produk rajutan “rajut layang” di desa batulayang, cisarua bogor. Karimah Tauhid, 3(11), 12123–12132. https://doi.org/10.30997/karimahtauhid.v3i11.15443

Purnomo, A. M., & Musyafi, R. A. (2022). Sociology approach in food souvenir innovation: the customer-producers relation on online marketing communication. Indonesian Journal of Social Research (IJSR), 4(3), 165–177. https://doi.org/10.30997/ijsr.v4i3.230

Purnomo, A. M., & Nurrachmah, R. (2022). Principal’s communication style and learning process effectiveness during pandemic: the case of SMP PGRI 1 Cigombong. Kelola: Jurnal Manajemen Pendidikan, 9(1), 22–36. https://doi.org/10.24246/j.jk.2022.v9.i1.p22-36

Purnomo, A. M., Pratidina, G., & Setiawan, M. F. (2022). Komunikasi pemasaran perusahaan pascapandemi: studi respon pelanggan terhadap pesan di instagram. 8.

Purnomo, A. M., & Ratu, S. P. H. (2023). Not about the food: social aspect in restaurant dining experience. SOSHUM : Jurnal Sosial Dan Humaniora, 13(3), 281–293. https://doi.org/10.31940/soshum.v13i3.281-293

Silajadja, M., Magdalena, P., & Nugrahanti, T. P. (2023). Pemanfaatan media sosial (digital marketing) untuk pemasaran produk UMKM. 3(3), 627–632.