Peran Media Sosial sebagai Alat Transformasi Komunikasi Promosi di Era Digitalisasi

Amelia Trisnawati; Intan Amelia; M. Ihsan Hadi Surya; Muhamad Ripaldi; Savira Destiani; Daffa Ardiyanto

doi:10.30997/karimahtauhid.v4i7.18885

Authors

Amelia Trisnawati Universitas Djuanda
Intan Amelia Universitas Djuanda
M. Ihsan Hadi Surya Universitas Djuanda
Muhamad Ripaldi Universitas Djuanda
Savira Destiani Universitas Djuanda
Daffa Ardiyanto Universitas Djuanda

DOI:

https://doi.org/10.30997/karimahtauhid.v4i7.18885

Keywords:

Transformasi Digital, Komunikasi Doktor, Media Sosial, Pemasaran Digital, Strategi Komunikasi, Interaksi Konsumen

Abstract

Transformasi digital memiliki dampak besar pada perubahan pola komunikasi, terutama dalam kaitannya dengan periklanan dan pemasaran. Media sosial sebagai produk utama pengembangan teknologi informasi sekarang menjadi alat komunikasi dominan untuk strategi iklan modern. Tujuan dari penelitian ini untuk menguji peran media sosial dalam transformasi pola iklan dan komunikasi dan identifikasi strategi yang efektif untuk digunakan selama waktu digitalisasi. Studi ini menggunakan pendekatan kualitatif dalam metode penelitian sastra untuk menganalisis berbagai sumber ilmiah, seperti jurnal, buku, artikel, dan laporan penelitian terkait.

Hasil studi menunjukkan bahwa media sosial telah mengubah komunikasi iklan dari keadaannya. Platform seperti Instagram, Tiktok, YouTube, Facebook dan lebih memungkinkan komunikasi dua arah antara aktor perusahaan dan konsumen melalui fitur interaktif seperti komentar, pesan langsung, dan penelitian. Ini tidak hanya meningkatkan konsumen, tetapi juga membangun hubungan emosional dan kepercayaan pada merek. Juga telah ditunjukkan bahwa iklan yang sukses di media sosial sangat tergantung pada pilihan platform yang tepat, kreativitas dalam pengiriman konten, dan konsistensi dan sensitivitas terhadap interaksi dengan audiens.

Media Sosial memungkinkan fleksibilitas dalam format yang menyediakan teks, gambar, video, dan pesan yang menyediakan pesan melalui program langsung yang dapat disesuaikan dengan properti dan preferensi grup target. Jadi, tidak hanya media sosial cara memberikan informasi, tetapi juga ruang strategis untuk membuat foto, menciptakan kesetiaan dan memperkuat hubungan antara merek dan konsumen. Studi ini memberikan foto komprehensif tentang pentingnya manajemen media sosial strategis dan kreatif untuk mendukung keberhasilan komunikasi iklan di era digital yang berkembang.

References

Alfadila, M., Setiawan, K., & Purnomo, A. M. (2023). Pengaruh Electronic Word of Mouth Instagram@ Desawisatabatulayang Terhadap Minat Berkunjung Wisatawan. Karimah Tauhid, 2, 2660–2667. https://ojs.unida.ac.id/karimahtauhid/article/view/10724%0Ahttps://ojs.unida.ac.id/karimahtauhid/article/download/10724/4356

Ayu Widya Ningsih, Agustina Multi Purnomo, & Ruhimat. (2024). Content Marketing di TikTok Looke Cosmetics. Karimah Tauhid, 3(1), 951–956. https://doi.org/10.30997/karimahtauhid.v3i1.11426

Fajar, M. C., Kusumadinata, A. A., & Purnomo, A. M. (2024). Karakteristik Komunikasi Kelompok di Sosial Media Discord. Karimah Tauhid, 3(4), 4164–4171. https://doi.org/10.30997/karimahtauhid.v3i4.12757

Nugroho, D. B., Kusumadinata, A. A., & Purnomo, A. M. (2024). Pemanfaatan Teknologi Media Komunikasi Universitas Djuanda Bersama Mitra Kerja. Karimah Tauhid, 3(3), 2759–2768. https://doi.org/10.30997/karimahtauhid.v3i3.12348

Purnomo, A. M. (2022). Social Factors and Social Media Usage Activities on Customer Path 5A Continuity Due to E-Marketing Communication. International Journal of Social Science and Business, 7(1), 11–24. https://doi.org/10.23887/ijssb.v7i1.46701

Purnomo, A. M. (2023). Agustina Multi Purnomo MetaCommunication: Journal of Communication Studies EFEKTIFITAS PENGGUNAAN PESAN DALAM MEDIA KOMUNIKASI PEMASARAN ONLINE. 8(2), 232–245.

Purnomo, A. M., & Musyafi, R. A. (2022). Sociology Approach in Food Souvenir Innovation: The Customer-Producers Relation on Online Marketing Communication. Indonesian Journal of Social Research (IJSR), 4(3), 165–177. https://doi.org/10.30997/ijsr.v4i3.230

Purnomo, A. M., Pratidina, G., & Setiawan, M. F. (2022). Komunikasi Pemasaran Perusahaan Pascapandemi: Studi Respon Pelanggan Terhadap Pesan Di Instagram. Komunikasi, 8(2), 104–113.

Suyanto, A. P., Purnomo, A. M., & Sukarelawati. (2024). Pengaruh Pesan Website Tentang Rekayasa Lalu Lintas Terhadap Sikap Pengendara Pada Cyber Public Relations Pemerintah Kota Bogor. Karimah Tauhid, 3(3), 3088–3102. https://doi.org/10.30997/karimahtauhid.v3i3.12357

Wardani, Z. E., Purnomo, A. M., & Setiawan, K. (2023). Pengaruh Frekuensi Terpaan Media Twitter Terhadap Perilaku Fear of Missing Out Konser Musik Pada Fanbase BTS Indonesia. Karimah Tauhid, 2(6), 2629–2638.