Dampak Komunikasi Digital terhadap Strategi Promosi Modern

Ayunisa Nurrahmah; Laila Fitria Rahma; Muhammad Haikal Rizqi; Moh Maulana Nur Ramadani; Nazalla Vidya Marlayza

doi:10.30997/karimahtauhid.v4i6.18881

Authors

Ayunisa Nurrahmah Universitas Djuanda
Laila Fitria Rahma Universitas Djuanda
Muhammad Haikal Rizqi Universitas Djuanda
Moh Maulana Nur Ramadani Universitas Djuanda
Nazalla Vidya Marlayza Universitas Djuanda

DOI:

https://doi.org/10.30997/karimahtauhid.v4i6.18881

Keywords:

Kata Kunci: Komunikasi Digital, Pemasaran, Media Sosial

Abstract

Perkembangan teknologi digital dalam dua dekade terakhir telah mengubah cara bisnis berkomunikasi dengan konsumennya. Digitalisasi memungkinkan komunikasi yang lebih interaktif, cepat, dan personal, terutama dalam strategi pemasaran. Penelitian ini membahas peran komunikasi digital dalam pemasaran dengan pendekatan kualitatif melalui studi literatur. Hasil penelitian menunjukkan bahwa media sosial dan content marketing menjadi faktor utama dalam membangun keterlibatan konsumen dan memperkuat citra merek. Studi kasus Looke Cosmetics menggambarkan bagaimana penggunaan TikTok dan influencer marketing dapat meningkatkan daya tarik dan efektivitas promosi. Dengan strategi yang tepat, pemasaran digital dapat menciptakan hubungan jangka panjang antara merek dan konsumen serta memberikan dampak yang lebih luas dalam industri. Studi ini menerapkan metode kualitatif dengan melakukan analisis literatur untuk meneliti dampak komunikasi digital pada pemasaran, terutama melalui pemasaran konten. Studi kasus Looke Cosmetics menunjukkan bahwa platform seperti TikTok berhasil meningkatkan keterlibatan audiens dan membangun citra merek. Komunikasi digital berpengaruh pada sikap audiens dalam aspek kognitif, afektif, dan konatif. Walaupun efektif, pendekatan ini menemui tantangan seperti menjaga konsistensi produksi konten dan ancaman terhadap reputasi, sehingga diperlukan cara yang adaptif dan berkelanjutan.

References

Ayu Widya Ningsih, Agustina Multi Purnomo, & Ruhimat. (2024). Content Marketing di TikTok Looke Cosmetics. Karimah Tauhid, 3(1), 951–956. https://doi.org/10.30997/karimahtauhid.v3i1.11426

Fadilah, J., Purnomo, A. M., & Firliandoko, R. (2024). Pengaruh Konten Youtube Gita Savitri Devi Terhadap Kesadaran Gender Subscriber. 3, 8701–8711.

Fauziah, R. S. P., Purnomo, A. M., Firdaus, U., Bayu, A., Nanyanto, D., Roestamy, M., Rusli, R. K., Apriliani, A., Lathifah, Z. K., Education, T., Djuanda, U., Science, P., Djuanda, U., Indonesia, U. P., & Djuanda, U. (2024). PROMOTING ISLAMIC VALUE FOR GREEN SKILL DEVELOPMENT IN. 10(1), 53–64. https://doi.org/10.15575/jpi.v10i1.35383

Haryadi, R., Purnomo, A. M., & Hasbiyah, D. (2025). Pengaruh Kemampuan Penyuluh Terhadap Minat Beli Pasta Gigi Enzim Pada Peserta Penyuluhan Di Kelurahan Ratujaya Depok. 4, 1368–1381.

Hermawan, H., Purnomo, A. M., & Fitriah, M. (2024). Pengaruh Marketing Public Relations Terhadap Minat Beli Pelanggan di Toko H&M Aeon Sentul Bogor. Karimah Tauhid, 3(4), 4448–4460. https://doi.org/10.30997/karimahtauhid.v3i4.12756

Indonesia, E., & Beli, M. (2024). PENGARUH DESAIN KEMASAN PRODUK “ ESTEH INDONESIA ” MELALUI FITUR SHOPEEFOOD TERHADAP MINAT BELI. 3.

Nugroho, D. B., Kusumadinata, A. A., & Purnomo, A. M. (2024). Pemanfaatan Teknologi Media Komunikasi Universitas Djuanda Bersama Mitra Kerja. Karimah Tauhid, 3(3), 2759–2768. https://doi.org/10.30997/karimahtauhid.v3i3.12348

Purnomo, A. M. (2022). Social Factors and Social Media Usage Activities on Customer Path 5A Continuity Due to E-Marketing Communication. International Journal of Social Science and Business, 7(1), 11–24. https://doi.org/10.23887/ijssb.v7i1.46701

Purnomo, A. M. (2023). Agustina Multi Purnomo MetaCommunication: Journal of Communication Studies EFEKTIFITAS PENGGUNAAN PESAN DALAM MEDIA KOMUNIKASI PEMASARAN ONLINE. 8(2), 232–245.

Purnomo, A. M., Bilqis, T. D., Assyfa, N., Cannafaro, F., Ramadhini, K., Suryaningsih, P., Khasanah, U., Ramadhan, M., Firdaus, M. R., Setiawan, M. R., & Ardiyanto, D. (2024). PENGUATAN IDENTITAS PRODUK UMKM MELALUI BRANDING DAN PEMBUATAN LOGO : STUDI KASUS PRODUK RAJUTAN " RAJUT LAYANG " DI DESA BATULAYANG , CISARUA BOGOR. 3, 12123–12132.

Purnomo, A. M., & Musyafi, R. A. (2022). Sociology Approach in Food Souvenir Innovation: The Customer-Producers Relation on Online Marketing Communication. Indonesian Journal of Social Research (IJSR), 4(3), 165–177. https://doi.org/10.30997/ijsr.v4i3.230

Putra, A., Isu, P., & Mei, K. (2024). KOMUNIKASI DALAM VIDEO PANDJI DJUANDA. 7(May 1998), 18875–18882.

Sukrillah, A., Ratnamulyani, I. A., & Kusumadinata, A. A. (2018). Pemanfaatan Media Sosial Melalui Whatsapp Group Fei Sebagai Sarana Komunikasi. Jurnal Komunikatio, 3(2), 95–104. https://doi.org/10.30997/jk.v3i2.919