Pengaruh Marketing TikTok terhadap Daya Beli Generasi Muda Gen-Z

Azzah Hamidah; Denalia Azahra; Nur Fatia Ramadhan Adinata; Rehabibaah Apriliya; Rijal Mahendra; Rasyid Abdul Aziz

doi:10.30997/karimahtauhid.v4i7.18860

Authors

Azzah Hamidah Universitas Djuanda
Denalia Azahra Universitas Djuanda
Nur Fatia Ramadhan Adinata Universitas Djuanda
Rehabibaah Apriliya Universitas Djuanda
Rijal Mahendra Universitas Djuanda
Rasyid Abdul Aziz Universitas Djuanda

DOI:

https://doi.org/10.30997/karimahtauhid.v4i7.18860

Keywords:

Generasi Muda, Gen-Z, TikTok, Marketing, Komunikasi, Daya Beli

Abstract

Perkembangan teknologi digital telah mengubah pola konsumsi masyarakat, khususnya generasi Z yang sangat akrab dengan media sosial seperti TikTok pemasaran suatu produk melalui konten-konten seperti vidio pendek yang bekerjasama dengan influencer dapat lebih mudah untuk menjangkau konsumen yang lebih banyak. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh pemasaran afiliasi melalui platform TikTok terhadap daya beli generasi muda. Menggunakan metode deskriptif kualitatif dan observasi, penelitian ini mengeksplorasi bagaimana konten pemasaran yang kreatif, personal, dan interaktif mampu membentuk persepsi serta mendorong keputusan pembelian. Hasil penelitian menunjukkan bahwa TikTok tidak hanya berfungsi sebagai media hiburan, tetapi juga sebagai alat pemasaran yang efektif. Interaktivitas dan keaslian konten, ditambah keterlibatan influencer, memainkan peran penting dalam menciptakan minat beli. Meski demikian, keputusan akhir konsumen tetap dipengaruhi oleh pertimbangan rasional seperti harga dan kualitas produk. Dengan demikian, strategi pemasaran di TikTok harus menyeimbangkan antara daya tarik emosional dan nilai fungsional agar mampu menjangkau serta membangun loyalitas konsumen muda secara berkelanjutan.

References

Adlini, M. N. (2022). Metode Penelitian Kualitatif Studi Pustaka. Edumaspul: Jurnal Pendidikan, 6(1), 974–980. Retrieved from https://doi.org/10.33487/edumaspul.v6i1.3394

Agustina Multi Purnomo, R. A. (2022). Sociology Approach in Food Souvenir Innovation: The Customer-Producers Relation on Online Marketing Communication. Indonesian Journal of Social Research (IJSR), Vol. 4 No. 3.

Ayu Widya Ningsih, A. M. (2024). Content Marketing Tik Tok Looke Coosmetics. Karimah Tauhid , Vol.3 No.1.

Danielle Bleize, M. A. (2019). Factors Influencing Purchase Intent in Virtual Worlds : Review of the Literatur. Journal of Marketing Communications.

Dian Putri, S. M. (2023). PERAN MEDIA SOSIAL DALAM MEMBANGUN BRAND AWARENESS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN. Journal of Business and Management, 117-122.

Hanindharputri, M. A. (2019). Peran Influencer dalam Strategi Meningkatkan Promosi dari Suatu Brand (The Role of Influencer in Strategies to Increase Promotion of a Brand). Sandyakala : Prosiding Seminar Nasional Seni, Kriya, Dan Desain, 1(29), 335–343. Retrieved from http://eproceeding.isi-dps.ac.id/index.php/sandyakala/article/view/73

NR, S. (2023). The Impact of Social Media Marketing on Brand Loyalty in Indian Banking Industry. International Journal of Research Publication and Reviews, Vol.4 No.3.

Philip Kotler, H. K. (2017). MARKETING 4.0 Moving from Traditional to Digital. Canada: simultaneously. Retrieved from https://www.drnishikantjha.com/booksCollection/Marketing%204.0_%20Moving%20from%20Traditional%20to%20Digital%20(%20PDFDrive%20).pdf

Purnomo, A. M. (2023). EEFEKTIVITAS PENGGUNAAN PESAN DALAM MEDIA KOMUNIKASI PEMASARAN ONLINE. Meta Communication Journal of Communication Studies, Vol.8 No.2.

Purnomo, A. M. (2023). Social Factors and Social Media Usage Activities on Customer Path 5A Continuity Due to E-Marketing Communication. International Journal of Social Science and Business, 7(1), 11-24. Retrieved from https://www.researchgate.net/publication/369030498_Social_Factors_and_Social_Media_Usage_Activities_on_Customer_Path_5A_Continuity_Due_to_E-Marketing_Communication