Dampak Efektivitas Brand Ambassador terhadap Keputusan Pembelian Produk Tiebymin di Kalangan Mahasiswa
DOI:
https://doi.org/10.30997/karimahtauhid.v5i6.23776Keywords:
Brand ambassador, minat beli, komunikasi pemasaran, fashion hijabAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh efektivitas brand ambassador terhadap minat beli mahasiswa Universitas Djuanda terhadap produk hijab Tiebymin. Brand ambassador dinilai berdasarkan empat dimensi: visibility, credibility, attraction, dan power. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan teknik survei menggunakan kuesioner skala Likert. Responden berjumlah 216 mahasiswa yang dipilih secara purposive. Hasil analisis regresi linier berganda menunjukkan bahwa seluruh dimensi brand ambassador secara signifikan berpengaruh terhadap minat beli. Dimensi attraction memiliki pengaruh paling dominan dengan nilai koefisien 1,065. Koefisien determinasi (R2) sebesar 0,574 menunjukkan bahwa 57,4% variasi minat beli dapat dijelaskan oleh efektivitas brand ambassador. Temuan ini menegaskan pentingnya pemilihan brand ambassador yang sesuai dengan citra merek dan karakteristik audiens. Hasil penelitian ini tidak hanya menekankan pentingnya pemilihan figur publik yang sesuai, tetapi juga menunjukkan bahwa persepsi terhadap brand ambassador dapat membentuk sikap dan keputusan konsumen, terutama dalam konteks mahasiswa sebagai segmen pasar yang aktif dan terhubung secara digital. Selain itu, penelitian ini memperkuat relevansi pendekatan VisCAP dalam mengukur efektivitas komunikasi pemasaran berbasis endorsement.
References
Amelia, L., & Listiani, E. (2023). Pengaruh Brand Ambassador terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Pemasaran Digital, 4(2), 120–131.
Ayu Widya Ningsih, Agustina Multi Purnomo, & Ruhimat. (2024). Content Marketing di TikTok Looke Cosmetics. Karimah Tauhid, 3(1), 951–956. https://doi.org/10.30997/karimahtauhid.v3i1.11426
Erdogan, B.Z. (1999). Celebrity Endorsement: A Literature Review. Journal of Marketing Management, 15(4), 291–314.
Erman Fauziyah, I. A., Desi Hasbiyah, & Agustina Multi Purnomo. (2023). Personal Karakter Ijonk Make Up Artist Pada Penggunaan Jasa Ijonk Wedding Organizer Dalam Membangun Minat Pelanggan. Karimah Tauhid, 2(5), 2360–2370. https://doi.org/10.30997/karimahtauhid.v2i5.10648
Ferdiansyah, M. Y. S., Hasbiyah, D., & Purnomo, A. M. (2024). Pengaruh Desain Kemasan Produk “Esteh Indonesia” Melalui Fitur Shopeefood Terhadap Minat Beli Konsumen. Karimah Tauhid, 3(3), 2749–2758. https://doi.org/10.30997/karimahtauhid.v3i3.12262
Ferdinand, A. (2002). Manajemen Pemasaran: Sebuah Pendekatan Strategi. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Haryadi, R., Purnomo, A. M., & Hasbiyah, D. (2025). Pengaruh Kemampuan Penyuluh Terhadap Minat Beli Pasta Gigi Enzim Pada Peserta Penyuluhan Di Kelurahan Ratujaya Depok. 4, 1368–1381.
Hermawan, H., Purnomo, A. M., & Fitriah, M. (2024). Pengaruh Marketing Public Relations Terhadap Minat Beli Pelanggan di Toko H&M Aeon Sentul Bogor. Karimah Tauhid, 3(4), 4448–4460. https://doi.org/10.30997/karimahtauhid.v3i4.12756
Kotler, P., & Keller, K.L. (2016). Marketing Management (15th ed.). Pearson Education.
Purnomo, A. (2023). the Challenge of Pro-Poor Culinary Tourism Development. International Journal of Sustainable Competitiveness on Tourism, 2(02), 77–86. https://doi.org/10.34013/ijscot.v2i02.1275
Purnomo, A. M. (2021). Possibility of inclusive tourism development for the urban poor: Content analysis of tourism policies, publications and promotions in Bogor City. … Bogor International Conference for Social Sciences, January 2021, 173–183. https://www.researchgate.net/profile/Agustina-Purnomo/publication/362838910_POSSIBILITY_OF_INCLUSIVE_TOURISM_DEVELOPMENT_FOR_THE_URBAN_POOR_CONTENT_ANALYSIS_OF_TOURISM_POLICIES_PUBLICATIONS_AND_PROMOTIONS_IN_BOGOR_CITY/links/6303513de3c7de4c34762717/POSSI .
Purnomo, A. M. (2022). Attraction of Culinary Tourism Destinations To Promote Sustainability Development During the Pandemic. Profetik: Jurnal Komunikasi, 15(2), 190–207. https://doi.org/10.14421/pjk.v15i2.2320
Purnomo, A. M. (2022). Social Factors and Social Media Usage Activities on Customer Path 5A Continuity Due to E-Marketing Communication. International Journal of Social Science and Business, 7(1), 11–24. https://doi.org/10.23887/ijssb.v7i1.46701
Purnomo, A. M. (2023). Contested Access in the Failing Urban Culinary Tourism Planning: A Case of Bogor, Indonesia. Jurnal Ilmu Sosial Dan Ilmu Politik, 27(1), 32–45. https://doi.org/10.22146/jsp.68376 6
Purnomo, A. M. (2023). Efektivitas Penggunaan Pesan Dalam Media Komunikasi Pemasaran Online. Metacommunication; Journal of Communication Studies, 8(2), 232. https://doi.org/10.20527/mc.v8i2.14328
Purnomo, A. M. (2025). E-Communication Strategies of Bogor’s Indie Musicians to Resist Marginalization in the Music Industry. Society, 13(1), 452–468. https://doi.org/10.33019/society.v13i1.803
Purnomo, A. M., & Nurrachmah, R. (2022). Principal’s Communication Style and Learning Process Effectiveness during Pandemic: The Case of SMP PGRI 1 Cigombong. Kelola: Jurnal Manajemen Pendidikan, 9(1), 22–36. https://doi.org/10.24246/j.jk.2022.v9.i1.p22-36
Purnomo, A. M., Bilqis, T. D., Assyfa, N., Cannafaro, F., K, N. R., Suryaningsih, P., Khasanah, U., Ramadhan, M., Firdaus, M. R., Setiawan, M. R., Ardiyanto, D., & Afrianni, V. (2024). Penguatan Identitas Produk UMKM melalui Branding dan Pembuatan Logo: Studi Kasus Produk Rajutan “Rajut Layang” di Desa Batulayang, Cisarua Bogor. Karimah Tauhid, 3(11), 12123–12132. https://doi.org/10.30997/karimahtauhid.v3i11.15443
Purnomo, A. M., Pratidina, G., & Setiawan, M. F. (2022). Komunikasi Pemasaran Perusahaan Pascapandemi: Studi Respon Pelanggan Terhadap Pesan Di Instagram Corporate Postpandemic Marketing Communication: Study of Customer Response To Messages on Instagram. Jurnal Komunikatio, 8(2), 103–112.
Rachman, N. F., Purnomo, A. M., & Agustini. (2024). Pengaruh Identifikasi Diri dalam Personal Branding Prabowo Subianto di PEMILU 2024 Melalui Tiktok Terha dap Keputusan Pemilih Pemula Universitas Djuanda. Karimah Tauhid, 3(8), 8278–8286. https://doi.org/10.30997/karimahtauhid.v3i8.14731
Rossiter, J.R., & Percy, L. (2020). Advertising and Promotion Management. New York: McGraw-Hill.
Shrimp, T.A. (2015). Integrated Marketing Communications. South-Western Cengage Learning.
Sugiyono, & Lestari, P. (2021). Statistika untuk Penelitian. Bandung: Alfabeta.
Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Suleman, M., Handayani, L., & Prasetyo, B. (2023). Strategi Brand Ambassador dalam Meningkatkan Brand Image. Jurnal Komunikasi Modern, 5(1), 4
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Gladys Marshanda, Agustina Multi Purnomo, Muhammad Luthfie
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
