Pengaruh Event Live Music dalam Kegiatan Marketing Public Relations

Muthiara Sjahrani Umam; Undang Suryatna; Ruhimat

doi:10.30997/karimahtauhid.v4i5.19034

Authors

Muthiara Sjahrani Umam Universitas Djuanda
Undang Suryatna Universitas Djuanda
Ruhimat Universitas Djuanda

DOI:

https://doi.org/10.30997/karimahtauhid.v4i5.19034

Keywords:

Event Live Music, Kafe, Komunikasi Pemasaran, Marketing Public Relations, Minat Pengunjung

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Marketing Public Relations (MPR) melalui event live music terhadap minat pengunjung di Kafe Kopi Daong Pancawati. Di tengah persaingan industri kuliner yang semakin kompetitif, upaya pemasaran berbasis pengalaman seperti event live music menjadi pendekatan efektif untuk membangun keterikatan emosional dengan pengunjung. Penelitian ini menggunakan pendekatan deskriptif kuantitatif dengan metode survei sebagai teknik pengumpulan data. Responden berjumlah 362 orang yang merupakan pengunjung aktif Kafe Kopi Daong saat event live music berlangsung. Hasil penelitian menunjukkan adanya pengaruh signifikan antara kegiatan MPR dan minat pengunjung, dengan nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,667. Artinya, 66,7% variasi dalam minat pengunjung dipengaruhi oleh pelaksanaan event live music. Dimensi entertainment, excitement, dan enterprise terbukti memainkan peran penting dalam menarik perhatian, membangun ketertarikan, menciptakan respons emosional yang positif, serta meningkatkan keterlibatan pengunjung. Temuan ini menggarisbawahi bahwa kegiatan MPR berbasis event tidak hanya berfungsi sebagai daya tarik sesaat, tetapi juga sebagai sarana efektif dalam membentuk pengalaman merek yang lebih mendalam.

References

Fahurian, I., & Saraswati, T. G. (2018). Pengaruh Store Atmosphere Terhadap Keputusan Pembelian Pada Kozi Lab Bandung. eProceedings of Management, 5(2).

Hongdiyanto, C., & Homan, H. (2020). Pengaruh Event Marketing Dan Store Atmosphere Terhadap Revisit Intention Pengunjung Di Ciputra World Surabaya. Jurnal Keuangan Dan Bisnis, 18(2), 50-64.

Maharani. (2020). Marketing Public Relations dalam Membangun Ekuitas Merek Sepeda Motor KTM Berbasis Pelanggan. 3(01), 75-84.

Mulawarman, L., Jati, L. J., & Hayati, R. N. (2023). Efektivitas Strategi Event Marketing Untuk Keberlanjutan Bisnis E-Commerce. Jurnal Pijar, 1(2), 159-166.

Ningsih, A. W., Purnomo, A. M., Ruhimat (2024). Content Marketing di TikTok Looke Cosmetics. Karimah Tauhid, 3(1), 951-956.

Ricardo, R., & Meilani, R. I. (2017). Impak Minat dan Motivasi Belajar terhadap Hasil Belajar Siswa (The impacts of students’ learning interest and motivation on their learning outcomes). Jurnal Pendidikan Manajemen Perkantoran, 1(1), 79-92.

Rosyida, M. F. (2021). Pengaruh Integreted Marketing Communication Terhadap Minat Berkunjung Pada Destinasi Wisata Saat Pandemi Covid-19 (Studi Kasus Wisata Kandang Sapi Wonosalam Jombang). Ecoment Global, 6(2), 161-170.

Sinaga, I. (2015). The Effect of Marketing Public Relations on Brand Image. Jurnal Akuntansi, Ekonomi Dan Manajemen Bisnis, 2(2).

Sugesti, H. (2017). Pengaruh Marketing Public Relation Terhadap Keputusan Berkunjung Ke Waterpark Xyz. Value Journal of Management and Business, 2(1), 224-232.

Utomo, B. S., Rukmini, D., Makhasi, G. Y. M., & Maulana, R. (2024). Marketing Public Relations Pemeritah Kabupaten Ponorogo dalam Meningkatkan Kunjungan Wisatawan Pasca Pandemi Covid 19. Jurnal Komunikasi Nusantara, 6(1), 110-124.

Wulandari, D. A., Nurlita, I., & Alfraita, A. (2023). Strategi Marketing Public Relations dalam Meningkatkan Okupansi Pengunjung Hotel Grand Dafam Signature Surabaya. Kiwari, 2(4), 741-751.