Analisis Kelemahan Promosi Product Of The Week Terhadap Minat Beli Konsumen di Toko Indomaret Tegal Lega

Radja Radja Salafy; Koesworo Setiawan; Robby Firliandoko

doi:10.30997/karimahtauhid.v3i11.15730

Authors

Radja Radja Salafy Universitas Djuanda
Koesworo Setiawan Universitas Djuanda
Robby Firliandoko Universitas Djuanda

DOI:

https://doi.org/10.30997/karimahtauhid.v3i11.15730

Keywords:

Indomaret; Minat Beli; Sarana Promosi

Abstract

Promosi produk merupakan salah satu pendekatan pemasaran terbaik untuk meningkatkan minat beli pelanggan. Penelitian bertujuan untuk menganalisis bagaimana promosi tersebut mempengaruhi minat beli konsumen di toko indomaret tegal lega. Penelitian memakai metode survei dengan metode pengumpulan data kuesioner. Rumus WMS (Weight Mean Score) digunakan untuk menganalisis data. Jumlah sampel yang diketahui adalah 94 orang, dan sampel diambil secara acak menggunakan rumus slovin taraf kesalahan 10%. Analisis data dilakukan dengan menggunakan regresi linier sederhana setelah pengukuran menggunakan skala likert. Nilai korelasi thitung 0,000 kurang dari 0,5 ttable, menurut analisis data. Nilai korelasi (R) dalam studi ini adalah 0,676, dan koefisien determinasi (R2/R Square) adalah 0,457. Dengan demikian pengaruh variabel Sarana Promosi product of the week (PTW) (X) terhadap variabel Minat Beli Konsumen (Y) sebesar 45,7%. Sisanya 54,3% dipengaruhi variabel lain. Analisis menunjukkan thitung 0,000<0,5 ttable (8.806), sehingga hipotesis H1 ditolak dan H0 diterima. Terbukti Sarana Promosi product of the week (PTW) berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen di toko indomaret tegal lega.

References

Abidin, M. (2022). Urgensi komunikasi model stimulus organism response (SOR) dalam meningkatkan kualitas pembelajaran. Nivedana: Jurnal Komunikasi dan Bahasa, 3(1), 47-59.

Alkalah, C. (2016). 済無No Title No Title No Title. 19(5), 1–23.

Astana, I. G. M. O., & Astri, P. A. P. (2017). PENGARUH IKLAN, PENJUALAN PRIBADI, PROMOSI PENJUALAN, HUBUNGAN MASYARAKAT DAN PEMASARAN LANGSUNG TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR YAMAHA DI DEALER MAHA SURYA MOTOR SERIRIT. ARTHA SATYA DHARMA, 10(1), 160-176.

Faridah, F. (2019). Komunikasi Dalam Interaksi Sosial (Analisis Etika Komunikasi Dalam Perspektif Islam). RETORIKA: Jurnal Kajian Komunikasi Dan Penyiaran Islam, 1(1), 99-109.

Fatmawati, F., & Anjarsari, P. (2021). Stimulus guru dan respon siswa dalam pembelajaran bahasa arab di tingkat SMP. Al-Urwatul Wutsqa: Kajian Pendidikan Islam, 1(2), 13-26.

Firliandoko, R., Luthfie, M., & Kusumadinata, A. A. (2018). Strategi Manajemen Komunikasi Pada Bogor Ngariung. Jurnal Komunikatio, 4(1), 13–26. https://doi.org/10.30997/jk.v4i1.1209

Lestari, A., & Aslami, N. (2022). Perilaku Konsumen Asuransi terhadap Keputusan Pembelian. Mimbar Kampus: Jurnal Pendidikan dan Agama Islam, 21(1), 34-42.

Mulyana, M. (2019). Segmentasi Pasar, Penargetan Pasar dan Pemosisian. Universitas Terbuka, 23–29. https://osf.io/preprints/inarxiv/tcuj2/

NOVIA, D. I. MEMAHAMI SEGMENTASI PASAR PADA USAHA ISTANA KADO SALISA.

Prismatama, pt. indomarco. (2014). Dokumentasi PT. Indomarco Prismatama tahun 2014. 14. Pt. Indomarco. Prismatama, 207, 14–25.

RBI Monetary Policy Report. (2021). 済無No Title No Title No Title. Monetary Policy Report, 1(October 2021), 105–112.

Sahputra, D. (2020). Manajemen komunikasi suatu pendekatan komunikasi. Jurnal Simbolika Research and Learning in Communication Study, 6(2), 152-162.

Sanaky, M. M. (2021). Analisis Faktor-Faktor Keterlambatan Pada Proyek Pembangunan Gedung Asrama Man 1 Tulehu Maluku Tengah. Jurnal Simetrik, 11(1), 432-439.

Setiawan, K., & Muafik, R. A. (2023). Komunikasi Interpersonal sebagai Inti Pelayanan Prima: Pengaruhnya Terhadap Kepuasan Pelanggan di Puskesmas Ciderum. PREDIKSI : Jurnal Administrasi Dan Kebijakan, 22(1), 24. https://doi.org/10.31293/pd.v22i1.6860

Suharyadi, P. S. . (2008). Statistika untuk Ekonom i dan Keuangan Modern. 82.

Syafrizal, R., Sitorus, A. P. F., Zebua, S. A., & Syahira, D. F. (2024). Pengaruh Strategi Diskon terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Indomaret dan Alfamart d Kawasan UNIMED. Jurnal Publikasi Ilmu Manajemen Dan E-Commerce, 3(2), 356.

Waruwu, M. (2023). Pendekatan Penelitian Pendidikan: Metode Penelitian Kualitatif, Metode Penelitian Kuantitatif dan Metode Penelitian Kombinasi (Mixed Method). Jurnal Pendidikan Tambusai , 7(1), 2896–2910.

Wibowo, S. A. (2021). Pengaruh kualitas pelayanan terhadap kepuasan pelanggan pada SUPERTOP SWALAYAN PARE-KEDIRI (Doctoral dissertation, IAIN Kediri).

Widayat, E. W., & Kartikawati, S. (2021). Pengaruh Iklan, Promosi Penjualan, Hubungan Masyarakat, Penjualan Personal, dan Pemasaran Langsung Terhadap Ekuitas Merek Indomaret (Studi Kasus Masyarakat Indomaret di Kota Bogor). Jurnal Gici, 13(2), 37–52.

Yuanisa Mulia Hendriyani, & H.R.Abdul Maqin. (2021). Dampak Subsidi Pendidikan BOS dan KIP Pada Pengeluaran Rumah Tangga Miskin dan Rumah Tangga non Miskin di Wilayah Bandung Timur. Brainy: Jurnal Riset Mahasiswa, 2(1), 15–19. https://doi.org/10.23969/brainy.v2i1.27