Pendampingan Pemasaran Hasil Tani Berbasis Digital untuk Meningkatkan Daya Saing Kelompok Tani di Kabupaten Demak
DOI:
https://doi.org/10.30997/qh.v12i1.23466Keywords:
daya saing, pemasaran digital, pemberdayaan, pertanianAbstract
Program pengabdian kepada masyarakat ini bertujuan untuk meningkatkan daya saing kelompok tani di Kecamatan Gajah, Kabupaten Demak melalui pendampingan pemasaran berbasis digital. Kegiatan ini dilatarbelakangi oleh keterbatasan petani dalam memanfaatkan platform daring untuk memasarkan hasil pertaniannya. Metode yang digunakan bersifat partisipatif, meliputi observasi lapangan, pre-test dan post-test, diskusi, serta pelatihan digital secara praktis. Program ini difokuskan pada dua aspek utama, yaitu penguatan kapasitas pemasaran digital dan peningkatan manajemen keuangan anggota kelompok tani. Hasil pre-test dan post-test menunjukkan peningkatan yang signifikan dalam pemahaman dan penerapan alat digital oleh peserta. Rata-rata skor pemasaran digital meningkat dari 52,75 menjadi 78,5 (naik 48,83%), sementara skor manajemen keuangan meningkat dari 49,25 menjadi 74,25 (naik 50,76%). Peningkatan ini berdampak pada tumbuhnya motivasi dan kepercayaan diri para petani dalam memanfaatkan media sosial serta pembukuan sederhana. Kesimpulannya, pendampingan pemasaran berbasis digital ini efektif dalam meningkatkan literasi digital dan kapasitas kewirausahaan kelompok tani, serta dapat menjadi model bagi pembangunan pertanian yang berkelanjutan.
References
Afridhianika, A. N., & Yudhianto, K. A. (2025). Optimalisasi Pemasaran Hasil Pertanian melalui Digitalisasi Agribisnis bagi Kelompok Tani di Wilayah Perdesaan. Jurnal Pengabdian Masyarakat Mentari, 1(8), 325–330.
Bugis, Reka, A. A. (2023). Pengaruh Artikulasi Manfaat Produk, Kualitas Relasional, Radar Kompetitif Terhadap Keunggulan Bersaing dan Dampaknya Pada Kinerja Pemasaran. MANIS : Jurnal Manajemen & Bisnis, 1-16.
Dolorosa, E., Imelda, I., Hidayat, R., & Sawerah, S. (2024). Peningkatan Literasi Digital
Marketing melalui Sosial Media untuk Peningkatan Penjualan Produk GAPOKTAN. JMM (Jurnal Masyarakat Mandiri), 8(5), 4656–4664. https://doi.org/10.31764/jmm.v8i5.26203
Fibriani, S., & Krismiratsih, F. (2025). Pemberdayaan Karang Taruna Melalui Pelatihan Pemasaran Digital Untuk Meningkatkan Peran Pemuda dalam Usaha Pertanian di Kabupaten Nganjuk. Jurnal Pengabdian Literasi Digital Indonesia, 4(1), 8–15. https://doi.org/10.57119/abdimas.v4i1.138
Gantini, T., Azzahra, C. N. W., Sumawati, D., & Roswinna, W. (2025). Penerapan E-Commerce dan Strategi Digital Marketing dalam Pemasaran Produk Pertanian di Indonesia. Journal of Innovation and Research in Agriculture, 04(1), 30–38. https://doi.org/10.56916/jira.v4i1.1785
Hariyani, N. (2023). Efektivitas Pelatihan Literasi Keuangan bagi Rumah Tangga Petani. Jurnal AgroSainTa: Widyaiswara Mandiri Membangun Bangsa, 6(2), 37–44. https://doi.org/10.51589/ags.v6i2.3134
Imelda, I., & Hidayat, R. (2025). Pelatihan Digital Marketing berbasis Media Sosial untuk Peningkatan Pemasaran Produk Pertanian. JMM (Jurnal Masyarakat Mandiri), 9(6), 7041–7050. https://doi.org/10.31764/jmm.v9i6.34947
Irawan, F. (2025). Optimalisasi Pengelolaan Keuangan Petani Melalui Pelatihan Literasi Keuangan di Kabupaten Sumbawa. Jurnal Aksi Afirmasi, 6(1), 201–207. https://doi.org/10.35897/jurnalaksiafirmasi.v6i1.1785
Kamilah, N., Nugraha, T., Nurfadilah, Y. I., & Jannah, A. N. (2025). Pembinaan Pemasaran Digital Berbasis Kearifan Lokal bagi UMKM Desa Babakan Purwakarta. Jurnal Pengabdian Masyarakat Bhinneka, 4(1), 884–892. https://doi.org/10.58266/jpmb.v4i1.536
Kurniasih, N., Mulyani, S. I., & Hendris, H. (2023). Local Resources-Based Community Empowerment Model to Achieve Food Security in the Indonesian Border Community of North Sebatik. Jurnal Kawistara, 13(1), 56–69. https://doi.org/10.22146/kawistara.73042
Nisa, K., Zahra, A. S., & Nabila, S. F. (2025). Peran Manajemen Keuangan dalam Pengembangan Keberlanjutan Bisnis: Studi Sektor Agribisnis. Prosiding Seminar Nasional Manajemen, 4(1), 1279–1283.
Reka Bugis, A. A. (2023). Pengaruh Artikulasi Manfaat Produk, Kualitas Relasional, Radar Kompetitif Terhadap Keunggulan Bersaing dan Dampaknya Pada Kinerja Pemasaran. MANIS : Jurnal Manajemen & Bisnis, 1-16.
Pahmi, S., Febrianti, S. A., Yuliandari, R., & Inayati, S. R. (2026). PELATIHAN PEMASARAN DIGITAL UNTUK MENINGKATKAN PENDAPATAN PELAKU UMKM DESA DASAN BARU. Masyarakat: Jurnal Pengabdian, 3(1), 30–38. https://doi.org/10.58740/m-jp.v3i1.701
Pratiwi, N. H. K., Mahdiyah, M., Ja’faruddin, J., Nasrullah, N., & Arwadi, F. (2025). Pemberdayaan Kelompok Tani Cabai Melalui Pelatihan Kewirausahaan di Desa Banggae. JHP2M: Jurnal Hasil-Hasil Pengabdian dan Pemberdayaan Masyarakat, 4(1), 97–106. https://doi.org/doi.%252010.35880/%2520jhp2m.v4i1.8373
Purnamasari, E. D., Desitama, L., & Asharie, A. (2024). Edukasi dan Pelatihan Keuangan Digital Sebagai Upaya Pengembangan Pertanian dan UMKM di Desa Kemang. Jurnal Abdimas Mandiri, 8(3), 228–234. https://doi.org/10.36982/jam.v8i3.4681
Riauwati, J., Nurachma, E., Maulana, D. Y., & Supyan, I. S. (2025). Strategi Pemasaran Online Produk Pertanian di Wilayah Gandrung Desa Jambudipa. Jurnal Penyuluhan dan Pemberdayaan Masyarakat (JPPM), 04(03), 330–338. https://doi.org/10.59066/jppm.v4i3.1680
Sekti, G. Y., Syafrial, S., Toiba, H., & Retnoningsih, D. (2023). Financial Literacy and Its Impact on the Income Level of Chili Farmers in Rural Indonesia. HABITAT, 34(1), 13–22. https://doi.org/10.21776/ub.habitat.2023.034.1.2
Setyawan, N. A., Ayuwardani, M., Wibowo, B. Y., Kartika, V. S., & Malebra, I. (2023). Pelatihan Digital Marketing untuk Meningkatkan Penjualan & Produktivitas bagi Komunitas KPM PKH. Jurnal Abdimas Mandiri, 7(2), 69–76. https://doi.org/10.36982/jam.v7i2.2456
Sukmawati, D., Kaffah, S., Marina, I., & Roswinna, W. (2025). Transformasi Digital dalam Pemasaran Produk Pertanian: Analisis Kritis Terhadap Strategi, Tantangan, dan Implikasinya. Journal Of Sustainable Agribusiness, 04(01), 16–21. https://doi.org/10.31949/jsa.v4i1.14468
Supriadi, A. (2025). Enhancing Digital Marketing Capacity for MSMES Through Social Media-Based Marketing Strategy Training. Jurnal Pengabdian Masyarakat (PENGAMAS), 2(1), 627–640. https://doi.org/10.62207/69rz0g78
Syafitri, L., & Sari, R. (2023). Optimasi pengelolaan keuangan pertanian dan peternakan berkelanjutan di pedesaan. Jurnal Pembelajaran Pemberdayaan Masyarakat (JP2M), 4(3), 616–628. https://doi.org/10.33474/jp2m.v4i3.20932
Zhang, Y., Lin, Z., Zhang, R., & Zhao, K. (2025). The impact of digital capabilities on farmers’ choice of marketing channels: Evidence from rural areas of the Yellow River Basin in China. Humanities and Social Sciences Communications, 12(1), 1–14. https://doi.org/10.1057/s41599-025-05934-1
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Krisnanda, Annisya Lutfi Septanti, Muhammad Teguh Kuncoro
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
- Copyright on articles is retained by the respective author(s), without restrictions. A non-exclusive license is granted to Qardhul Hasan: Media Pengabdian kepada Masyarakat to publish the article and identify itself as its original publisher, along with the commercial right to include the article in a hardcopy issue for sale to libraries and individuals.
- Articles published in Qardhul Hasan: Media Pengabdian kepada Masyarakat are licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International license. You are free to copy, transform, or redistribute articles for any lawful purpose in any medium, provided you give appropriate credit to the original author(s) and the journal, link to the license, indicate if changes were made, and redistribute any derivative work under the same license.
- By publishing in Qardhul Hasan: Media Pengabdian kepada Masyarakat, authors grant any third party the right to use their article to the extent provided by the Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International license.
