Impulsive Buying Mahasiswa sebagai Respons terhadap Interaksi Live Streaming TikTok Shop

Nurul Assyifaturrohmah; Agustini; Undang Suryatna

doi:10.30997/karimahtauhid.v4i12.22157

Authors

Nurul Assyifaturrohmah Universitas Djuanda
Agustini Universitas Djuanda
Undang Suryatna Universitas Djuanda

DOI:

https://doi.org/10.30997/karimahtauhid.v4i12.22157

Keywords:

Impulsive Buying, TikTok Shop, Live Streaming, Komunikasi Pemasaran

Abstract

Perkembangan teknologi komunikasi telah mendiring strategi pemasaran digital yang semakin interaktif, salah satunya melalui fitur live streaming pada TikTok Shop. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana proses interaksi dalam sesi live streaming TikTok Shop serta dampaknya terhadap perilaku impulsive buying mahasiswa Universitas Djuanda. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode fenomenologi, serta teknik pengumpulan data berupa wawancara mendalam, observasi, dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa interaksi real-time, daya tarik konten, dan promosi eksklusif menjadi stimulus komunikasi yang memengaruhi persepsi dan emosi mahasiswa. Kondisi internal tersebut kemudian mendorong tindakan pembelian yang bersifat impulsif. Temuan dianalisis menggunakan pendekatan komunikasi pemasaran berbasis Stimulus–Organism– Response (SOR), yang menunjukkan bahwa interaksi dalam sesi live streaming tidak hanya menyampaikan informasi, tetapi juga mampu membentuk pola konsumsi yang cepat dan emosional.

References

Alfansyur, A., & Mariyani. (2020). Seni Mengelola Data : Penerapan Triangulasi Teknik , Sumber Dan Waktu pada Penelitian Pendidikan Sosial. Historis, 5(2), 146–150.

Asnawi, N., & Setyaningsih, N. D. (2021). Islamic Banking Service Innovation in Customer Co-Creation: Its Impact on Customer Trust, Satisfaction, and Loyalty. Journal of Southwest Jiaotong University, 56(2), 65–82. https://doi.org/10.35741/issn.0258-2724.56.2.7

Dinanti, W. D., & Bharata, W. (2023). Exploration of Consumer Buying Interests at Tiktok Stores Live Streaming Based on the Stimulus Organism Response (SOR) Framework. Jurnal Sisfokom (Sistem Informasi Dan Komputer), 12(2), 254–264. https://doi.org/10.32736/sisfokom.v12i2.1658

Dr. Umar Sidiq, M.Ag Dr. Moh. Miftachul Choiri, M. (2019). Metode Penelitian Kualitatif di Bidang Pendidikan. In Journal of Chemical Information and Modeling (Vol. 53, Issuie 9). http://repository.iainponorogo.ac.id/484/1/METODE PENELITIAN KUALITATIF DI BIDANG PENDIDIKAN.pdf

Eka, M., Nardiana, O., Budiarti, E., & Pumpungan, M. (2023). Pengaruh Content Marketing, Celebrity Endorser, Live Streaming Terhadap Keputusan Pembelian. Neraca Manajemen, Ekonomi, 3(5).

Firmansyah, M. A. (2016). Buku Komunikasi Pemasaran. In Jurnal Penelitian Pendidikan Guru Sekolah Dasar (Vol. 6, Issue August).

Novia Aishwarya Irza, Haryaji Catur Putera Hasman, Nindya Yunia, A. (2024). Pengaruh Fomo Terhadap Impulse Buying Saat Live Streaming Pada Penggunaan Shopee di Kota Medan. Jurnal Ilmiah Wahana Pendidikan, 10(23), 496– 509.

Suhartini, Y. I., & Listyorini, S. (2016). Pengaruh shopping lifetyle, fashion involvement , dan hedonic shopping motivation terhadap impulse buying.

Yulius, A., & Aprillia, A. (2023). Pengaruh Live Streaming Terhadap Pembelian Impulsif pada Platform Tiktok. Jurnal Ilmiah Mahasiswa Ekonomi Manajemen, 8(4), 809–821.