Pengaruh Konten Tiktok #OutfitIdeas Terhadap Perilaku Pembelian Fashion Mahasiswa

Sukarelawati; Nadiya Anggraeni; Ali Alamsyah Kusumadinata

doi:10.30997/karimahtauhid.v4i7.19843

Authors

Sukarelawati Universitas Djuanda
Nadiya Anggraeni Universitas Djuanda
Ali Alamsyah Kusumadinata Universitas Djuanda

DOI:

https://doi.org/10.30997/karimahtauhid.v4i7.19843

Keywords:

Fashion, Keputusan pembelian, Mahasiswa, Terpaan Konten, TikTok, #OutfitIdeas

Abstract

Munculnya media sosial, terutama TikTok, telah memunculkan pola konsumsi baru di kalangan pengguna melalui konten visual seperti #OutfitIdeas. Konten ini tidak hanya menawarkan inspirasi gaya berpakaian, tetapi juga memanfaatkan fitur afiliasi yang mendorong pengguna untuk melakukan pembelian. Penelitian ini bertujuan untuk mengeksplorasi sejauh mana terpaan konten tersebut memengaruhi keputusan pembelian produk fashion di kalangan mahasiswa di Kota Bogor. Dengan pendekatan kuantitatif, data diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada 100 responden, kemudian dianalisis menggunakan regresi linier sederhana. Hasilnya menunjukkan bahwa terdapat pengaruh positif dan signifikan antara terpaan konten TikTok dan keputusan pembelian (p = 0,000; R = 0,629). Dari ketiga dimensi terpaan yang diteliti, atensi menjadi faktor yang paling dominan. Sementara itu, pada aspek keputusan pembelian, manfaat produk merupakan indikator yang paling berpengaruh. Temuan ini menunjukkan bahwa tingkat perhatian audiens terhadap konten berperan lebih besar dalam memengaruhi keputusan pembelian dibandingkan dengan frekuensi atau durasi paparan terhadap konten tersebut. Mahasiswa di Kota Bogor cenderung membeli produk fashion dari konten TikTok #OutfitIdeas karena perhatian tinggi mereka terhadap kualitas visual dan manfaat praktis yang ditawarkan, menunjukkan terdapat pengaruh signifikan antara terpaan konten dan keputusan pembelian.

References

Ardianto, E., Komala, L., & Karlinah, S. (2019). Komunikasi massa (R. Karyanti, Ed.; ed. 7). Bandung: Simbiosa Rekatama Media.

Arjuna, B., Mulyadi, B. S., Asardan, M. H., Adristina, N., Sekarwangi, N., Ardana, R. A. Z., Hanafi, R., & Khaerani, S. (2024). Pengaruh algoritma rekomendasi terhadap personalisasi konten digital di TikTok pada mahasiswa Sistem Informasi UNNES. Jurnal Potensial. http://jurnalilmiah.org/journal/index.php/potensial

DataReportal. (2025). TikTok user, stats, data & trends for 2025. https://datareportal.com

DataReportal. (2025). Digital 2025: Top social platforms in 2025. https://datareportal.com

Delicia, C., & Paramita, S. (2022). Konten TikTok untuk meningkatkan UMKM di masa pandemi Covid-19 (Studi kasus Rude Basic dan Agate Deluxe). Koneksi, 6(1), 218. https://doi.org/10.24912/kn.v6i1.15768

Fauziah, D., Ali, H., Manurung, A. H., & Author, C. (2024). Pengaruh kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian melalui minat beli produk Skintific. Jurnal Siber Multi. https://creativecommons.org/licenses/by/4.0/

Habibah, A., & Irwansyah, I. (2021). Era masyarakat informasi sebagai dampak media baru. Jurnal Teknologi dan Sistem Informasi Bisnis, 3(2), 350–363. https://doi.org/10.47233/jteksis.v3i2.255

Hummaira, B. K., & Arviani, H. (2024). Perilaku konsumtif pada remaja perempuan di Kota Surabaya sebagai pengguna konten TikTok #OutfitIdeas. Jurnal Ilmu Komunikasi, 7(2), 21–39.

Indrawati, R., & Nuswantoro, E. (2021). Intensitas penggunaan media sosial Instagram serta pengaruhnya terhadap subjective well-being siswa. Empati: Jurnal Bimbingan dan Konseling, 8.

Kotler, P., & Armstrong, G. (2014). Prinsip-prinsip pemasaran (Edisi ke-12, Jilid 1, B. Sebran, Terj.). Jakarta: Erlangga.

McQuail, D. (2011). Teori komunikasi massa. Jakarta: Salemba Humanika.

Mukarromah, U., Sasmita, M., & Rosmiati, L. (2022). Pengaruh konten marketing dan citra merek terhadap keputusan pembelian dengan dimediasi minat beli pada pengguna aplikasi Tokopedia. MASTER: Jurnal Manajemen Strategik Kewirausahaan, 2(1), 73–84.

Peter, J. P., & Olson, J. C. (2014). Perilaku konsumen dan strategi pemasaran. Jakarta: Salemba Empat.

Rakhmat, J. (2012). Psikologi komunikasi (Ed. ke-26). Bandung: PT Remaja Rosdakarya.

Sadjijo, P., Nathanael, G. K., & Adzkya, H. S. (2024). Dampak video #RacunTikTok terhadap keputusan pembelian produk kecantikan. Jurnal Review Pendidikan dan Pengajaran (JRPP), 7(1), 1711–1726.

Slamet, R., & Wahyuningsih, S. (2022). Validitas dan reliabilitas terhadap instrumen kepuasan kerja. Aliansi: Jurnal Manajemen dan Bisnis, 17(2).

Thompson, M. A. (2016). Crafting and executing strategy: The quest for competitive advantage, concepts and readings. New York: McGraw-Hill Education.

Tranggono, D., Putri, A. N., & Juwito, J. (2020). Pengaruh terpaan iklan Nacific di Instagram terhadap keputusan pembelian produk Nacific pada followers akun @nacificofficial.id. Jurnal Ilmu Komunikasi, 10(2), 141–155.

Umami, M. (2021). Hubungan intensitas penggunaan media sosial dan self awareness pada remaja Lombok Timur [Skripsi, Universitas Islam Negeri Maulana Malik Ibrahim]. http://etheses.uin-malang.ac.id/27453/