Pengaruh Kemampuan Penyuluh Terhadap Minat Beli Pasta Gigi Enzim Pada Peserta Penyuluhan  di Kelurahan Ratujaya Depok

Rudy Haryadi; Agustina Multi Purnomo; Desi Hasbiyah

doi:10.30997/karimahtauhid.v4i2.16819

Authors

Rudy Haryadi Universitas Djuanda
Agustina Multi Purnomo Universitas Djuanda
Desi Hasbiyah Universitas Djuanda

DOI:

https://doi.org/10.30997/karimahtauhid.v4i2.16819

Keywords:

kesehatan gigi , komunikasi, minat beli, penyuluhan

Abstract

Dalam persaingan pasar yang ketat, komunikasi pemasaran menjadi kunci membangun kepercayaan dan meningkatkan minat beli. PT. Enzym Bioteknologi Internusa memanfaatkan strategi ini melalui program penyuluhan kesehatan gigi untuk mengedukasi masyarakat sekaligus memperkenalkan produk pasta gigi enzim. Adapun tujuan dilakukan penelitian ini yaitu untuk menganalisis bagaimana kemampuan komunikasi yang dimiliki oleh penyuluh memengaruhi minat beli pasta gigi Enzim di kalangan peserta program penyuluhan kesehatan gigi di Kelurahan Ratu Jaya, Depok. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan deskriptif dalam bentuk studi kasus. Data penelitian dikumpulkan melalui beberapa teknik, yaitu studi kepustakaan, kuesioner, dan wawancara. Penelitian ini menggunakan teknik analisis regresi linear sederhana. Hasil analisis menunjukkan variabel Kemampuan Komunikasi (X) terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli (Y) dengan koefisien sebesar 0,659. Dengan demikian, penyuluh dengan pengetahuan yang baik, keterampilan cakap, dan sikap ramah terbukti mampu meningkatkan minat beli pasta gigi enzim.

References

Gantino, R., Unggul, U. E., Sihombing, S. O., & Harapan, U. P. (2023). Predicting the influence of integrated marketing communication on intention to buy organic product : An empirical study. Humanities & Social Sciences Review, 7(April). https://doi.org/10.18510/hssr.2019.735

Khikmah, L., Hadara, M. A., Nurdayanti, T., Aryati, E., & Ningtyas, E. (2023). Perbandingan Efektivitas Penyuluhan Dengan Media WhatsApp Dan Google Meet. 1, 23–27.

Kusniadji, S. (2016). Strategi Komunikasi Pemasaran Dalam Kegiatan Pemasaran Produk Consumer Goods (Studi Kasus Pada PT Expand Berlian Mulia Di Semarang). Jurnal Komunikasi, 1(1), 1–8.

Perdana, R. W., Roro, R., Roostika, R., & Indonesia, U. I. (2023). THE INFLUENCE OF COMMUNICATION THROUGH SOCIAL MEDIA ON BRAND EQUITY IN SHAPING NIKE PRODUCT. 2(12), 1006–1012.

Purnomo, A. M., Fitriah, M., & Hermawan, H. (2024). Pengaruh Marketing Public Relations Terhadap Minat Beli Pelanggan di Toko H&M Aeon Sentul Bogor. Karimah Tauhid, 3(4), 4448–4460. https://doi.org/10.30997/karimahtauhid.v3i4.12756

Purnomo, A. M., & Jatipermata, F. (2022). Peran Komunikasi Penyuluh Dalam Pemberdayaan Peternak Sapi Perah Pada Koperasi Produksi Susu Bogor. Reformasi, 12(1), 55–69. https://doi.org/10.33366/rfr.v12i1.2694

Purnomo, A. M., & Nasrudin, W. (2024). STRENGTHENING ARGUMENTS AND EVIDENCE ON THE PERSUASIVE COMMUNICATION STYLE OF TIRTA KAHURIPAN PUBLIC RELATIONS. September, 2597–2604.

Purnomo, A. M., Pratidina, G., & Setiawan, M. F. (2022). Komunikasi Pemasaran Perusahaan Pascapandemi: Studi Respon Pelanggan Terhadap Pesan Di Instagram. Komunikasi, 8(2), 104–113.

Purnomo, A., Sukarelawati, Chaerawan, Y. T., & Purnomo. (2024). Komunikasi Persuasif dalam Promosi Bogor City of Runners di Instagram @bimaaryasugiarto. Karimah Tauhid, 3(4), 4342–4346. https://doi.org/10.30997/karimahtauhid.v3i4.12803

Wahyuningsih. (2022). Komunikasi Kesehatan (S. Rayhaniah (ed.)). CV, Media Sains Indonesia.