Terpaan Iklan Spaylater

Nuryana; Koesworo Setiawan; Maria Fitriah

doi:10.30997/karimahtauhid.v3i12.16117

Authors

Nuryana Universitas Djuanda
Koesworo Setiawan Universitas Djuanda
Maria Fitriah Universitas Djuanda

DOI:

https://doi.org/10.30997/karimahtauhid.v3i12.16117

Keywords:

SPayLater, Terpaan Iklan, Perilaku Konsumtif

Abstract

Perilaku konsumtif adalah fenomena yang sering terjadi dalam masyarakat, khususnya di daerah perkotaan. Fenomena ini menarik untuk diteliti karena perilaku konsumtif memiliki dampak signifikan pada kehidupan remaja di kota-kota besar, khususnya mahasiswa yang belum memiliki kemampuan finansial penuh untuk memenuhi kebutuhan mereka. Penelitian ini bertujuan untuk mengeksplorasi pengaruh iklan Shopee PayLater (SPayLater) terhadap perilaku konsumtif mahasiswa. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah survei dengan pendekatan kuantitatif. Data dianalisis menggunakan Regresi Linear Sederhana, Koefisien Determinasi, dan pengujian hipotesis dengan Uji T. Pengumpulan data utama dilakukan melalui kuesioner dengan pertanyaan terstruktur menggunakan skala Likert. Data sekunder diperoleh dari literatur yang ada. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terpaan iklan memperoleh nilai mean 3,63 yang tergolong tinggi. Skor tertinggi pada indikator Intensitas juga termasuk dalam kategori tinggi. Sementara itu, perilaku konsumtif memperoleh nilai mean 3,82 yang juga tergolong tinggi. Skor tertinggi pada indikator Pembelian Impulsif (impulsive buying) termasuk dalam kategori tinggi. Pengujian hipotesis menunjukkan bahwa terpaan iklan SPayLater memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku konsumtif mahasiswa.

References

Buku

Harmayani, dkk. 2020. E-commerce: Suatu Pengantar Bisnis Digital. Yayasan Kita Menulis, Medan.

Lina, dkk. 2008.Perilaku Konsumtif Berdasar Locus of Control Pada Remaja Putri. Grafindo, Jakarta.

Sanusi, A. 2017. Metode Penelitian Bisnis. Jakarta

Siregar, Syofian. 2017. Statistik Parametrik Untuk Penelitian Kuantitatif. PT Bumi Aksara, Jakarta.

Sugiyono. 2017. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung.

William Wells, John Burnet, Sandra Moriarty. 2000. Advertising: Principles and Practice 5th ed. Prentice Hall, USA.

Jurnal

Aditya Irawanto, Irsyad Renaldi, Muhammad Nevo Bizaro, Mahdy Alief Setiawan, dan Jamiati KN. (2022). Analisis Iklan Shopee PayLater Bareng King Nassar tahun 2022 Berdasarkan Etika Pariwara Indonesia. Jurnal Social Logica, 1(1). https://doi.org/10.572349/socialogica.v1i1.176 .

Lutfiana Syahida. (2021). Pengaruh Terpaan Iklan Promo Gratis Ongkos Kirim Shopee Terhadap Perilaku Konsumtif Remaja. Gunahumas Jurnal Kehumasan Universitas Pendidikan Indonesia, 4(01). https://ejournal.upi.edu/index.php/gunahumas/article/download/37732/pdf

Maudina Rahmah, Sukarelawati, dan Maria Fitriah (2018). Hubungan Antara Kecenderungan Mahasiswa Menggunakan Jenis Aplikasi Gadget Dengan Kepekaan Sosial. Jurnal Komunikatio, 4(2). https://ojs.unida.ac.id/JK/article/view/1215

Muhammad Naufal Nasrullah, Koesworo Setiawan, dan Maria Fitriah (2023). Terpaan Media Massa Melalui Berita Politik Pada Mahasiswa. Karimah Tauhid, 2(5), 2327-2342. https://ojs.unida.ac.id/karimahtauhid/article/view/10627

Nurul Azizah Azzahra. (2023). Perilaku Konsumtif Belanja Online Shopee Pada Remaja di Lampung Utara. Al Wadiah: Jurnal Ekonomi Syariah, 1(1). https://ojs.stai-ibnurusyd.ac.id/index.php/alwadiah/article/vie/82

Rachel Febrida & Roswati Oktavianti. (2020). Pengaruh Terpaan Iklan di Media Sosial YouTube terhadap Persepsi Konsumen (Studi terhadap Pelanggan Iklan Tiket.com di YouTube). Prologia, 4(01). https://doi.org/10.24912/.pr.v4i1.6471

Wanda Setia Permana. (2020). Analisis Pengaruh Terpaan Iklan Televisi Terhadap Keputusan Pembelian Minuman Big Cola. Jurnal Analisi, Prediksi dan Informasi (Jurnal EKBIS), 21(01). https://doi.org/10.30736/ekbis.v17i1

Internet

Asmaasyi, Alifian. 2022. "Intip Kelebihan dan Kekurangan ShopeePayLater",https://finansial.bisnis.com/read/20220822/563/1569207/intip-kelebihan-dan-kekurangan-shopeepaylater diakses pada 15 Juni 2023 pukul 19.00.

Sadya, Sarnita. 2023. "Daftar Negara Pengguna YouTube Terbesar Awal 2023, Ada Indonesia", https://dataindonesia.id/digital/detail/daftar-negara-pengguna-YouTube-terbesar-awal-2023-ada-indonesia diakses pada 16 Juni 2023 pukul 19.30.

Somba, Rikando dan Kevin Sihotang. 2023. "Paylater, Fiitur Favorit Generasi Z", https://validnews.id/catatan-valid/paylater-fitur-favorit-generasi-z diakses pada 20 Juni 2023 pukul 20.00