PENGARUH LABEL BPOM DAN LABEL HALAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KOSMETIK WARDAH
DOI:
https://doi.org/10.30997/jvs.v11i1.14699Keywords:
BPOM Label, Halal Label, Generation Z, Purchasing DecisionsAbstract
This study aims to analyze the influence of the BPOM Label and Halal Label on the purchasing decisions of Wardah cosmetics among Generation Z in Bogor City. As public awareness of cosmetic product safety and product halalness for Muslim consumers increases, these two labels are considered crucial in influencing purchasing decisions. The study employs a quantitative method, with data collected through questionnaires distributed to 100 Generation Z respondents living in Bogor City. The sampling technique used is purposive sampling, with the criteria being respondents who have made at least two purchases of Wardah cosmetics. The research results show a positive and significant influence of the BPOM Label and Halal Label on Wardah cosmetic purchasing decisions. The BPOM Label plays a role in ensuring product safety, while the Halal Label is an important consideration for Muslim consumers in ensuring that the product aligns with their religious values. The recommendation from this research is that cosmetic companies should pay attention to these labels to enhance the appeal of their products among the younger generation, particularly Generation Z
Penelitian ini dilakukan bertujuan untuk menganalisis pengaruh Label BPOM dan Label Halal terhadap keputusan pembelian kosmetik Wardah pada Generasi Z di Kota Bogor. Seiring dengan meningkatnya kesadaran masyarakat tentang keamanan produk kosmetik dan kehalalan produk bagi konsumen Muslim, dua label ini dianggap penting dalam mempengaruhi keputusan pembelian. Penelitian menggunakan metode kuantitatif dengan teknik pengumpulan data melalui kuesioner yang dibagikan kepada 100 responden Generasi Z yang tinggal di Kota Bogor. Teknik sampling yang digunakan adalah purposive sampling dengan kriteria responden yang telah melakukan pembelian kosmetik Wardah minimal dua kali. Hasil penelitian menunjukkan adanya pengaruh positif dan signifikan dari Label BPOM dan Label Halal terhadap keputusan pembelian kosmetik Wardah. Label BPOM berperan dalam memberikan jaminan keamanan produk, sedangkan Label Halal menjadi pertimbangan penting bagi konsumen Muslim dalam memastikan produk sesuai dengan nilai-nilai keagamaan. Rekomendasi dari penelitian ini adalah bahwa perusahaan kosmetik perlu memperhatikan kedua label ini untuk meningkatkan daya tarik produk mereka di kalangan generasi muda, khususnya Generasi Z
References
Afiqah Luthfatul, & Ahmad Afandi. (2023). Pengaruh Kualitas Produk dan Penggunaan Label Halal Serta BPOM Terhadap Minat Beli Skincare Wardah (Studi Kasus pada Mahasiswa di Fakultas Agama Islam Universitas Muhammadiyah Sumatera Utara). Syarikat: Jurnal Rumpun Ekonomi Syariah, 6(2), 336–347. https://doi.org/10.25299/syarikat.2023.vol6(2).14300
Amanda, F., & Hutagulung, M. A. K. (2024). Pengaruh Logo Halal , Atribut Badan Pengawas Obat Dan Makanan ( BPOM ) Dan Electronic Word Of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Liptint Barenbliss di Kota Medan ( Studi Kasus Konsumen di Toko Lollipop Kosmetik ). Innovative: Journal Of Social Science Research, 4(1), 6111–6125.
Andiya, H. M., & Kusmantini, T. (2023). The Influence of Halal Label, BPOM Label, and Price on the Purchase Decision of Madame Gie Products. Journal of Business Innovation and Research, 2(1), 37. https://doi.org/10.31315/jubir.v2i1.9981
Asyarifin, N. ’Adila. (2018). Pengaruh Produk Berlabel BPOM Terhadap Keputusan Beli Masyarakat Pada Kosmetikdi Ponorogo. Institut Agama Islam Negeriponorogo, 1–70.
Bulan, T., & Fazrin, K. (2017). Indikator Label Halal. Jurnal Manajemen Dan Keuangan, 6(2), 729–739.
Fajriah, R. A., & Susilo, E. (2024). Pengaruh Label Halal, Kualitas Produk, Dan Harga Terhadap Keputusan Generasi Z Dalam Pembelian Produk Kosmetik Emina. Management Studies and Entrepreneurship Journal, 5(2), 4435–4444. http://journal.yrpipku.com/index.php/msej
Ghozali, I. (2016). Ghozali, Imam.(2016). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 23. Semarang: BPFE Universitas Diponegoro. IOSR Journal of Economics and Finance, 3(1), 98.
Irwansyah, et al. (2021). Perilaku Konsumen. In Paper Knowledge . Toward a Media History of Documents.
Khofifah, S., & Supriyanto, A. (2022). Pengaruh Labelisasi Halal, Citra Merek, Online Customer Review, Selebrity Endorsement Dan Perceived Advertising Value Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Yang Bersertifikat Halal. Jurnal Manajemen Dan Penelitian Akuntansi, 15(1), 1–13. https://doi.org/10.58431/jumpa.v15i1.187
Khotimah, K., Wahono, B., & Bastomi, M. (2023). Pengaruh Inovasi Produk, Label Halal Dan Label Bpom Terhadap Minat Beli Kosmetik Maybelline (Studi Kasus Mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Islam Malang). E – Jurnal Riset Manajemen, 12(2), 1288–1299.
Kotler, P. (2021). Manajemen Pemasaran. CV Budi Utama.
Perpres. (2017). Peraturan Presiden Republik Indonesia Nomor 80 Tahun 2017 Tentang Badan Pengawas Obat dan Makanan. Presiden Republik Indonesia, pasal 1,2, dan 4.
Rakhi, H. (2019). Analisis Pengaruh Labelisasi Halal Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik: Studi Kasus Kota Pontianak. ISLAMICONOMIC: Jurnal Ekonomi Islam, 10(1), 21–38. https://doi.org/10.32678/ijei.v10i1.119
Sonia Cipta Wahyurini, & Trianasari, N. (2020). Analisis Pengaruh Label Halal Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Wardah. Jurnal Mitra Manajemen, 4(1), 39–50. https://doi.org/10.52160/ejmm.v4i1.321
Stillman, D., & Stillman, J. (2017). Generasi Z: memahami karakter generasi baru yang akan mengubah dunia kerja. PT. Gramedia Pustaka Utama.
Sugiyono. (2018). Meltodel Pelnellitian Kulantitatif. Alfabelta.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Jurnal Visionida
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
Authors who publish with Jurnal Visionida agree to the following terms:
- Authors retain copyright and grant the journal right of first publication with the work simultaneously licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License that allows others to share the work with an acknowledgement of the work's authorship and initial publication in Jurnal Visionida.
- Authors are able to enter into separate, additional contractual arrangements for the non-exclusive distribution of the journal's published version of the work (e.g., post it to an institutional repository or publish it in a book), with an acknowledgement of its initial publication in Jurnal Visionida.
- Authors are permitted and encouraged to post their work online (e.g., in institutional repositories or on their website) prior to and during the submission process, as it can lead to productive exchanges, as well as earlier and greater citation of published work
